Ljudski šport in ekonomija dobrega počutja se morda ne zdita očitna zaveznika. Če pa pogledamo malo podrobneje, povezave postanejo jasne. Oba sektorja dajeta prednost izgradnji bolj zdravih in odpornejših skupnosti pred televizijskimi prihodki in dobički podjetij. Mogens Kirkeby, predsednik Mednarodnega združenja za šport in kulturo (ISCA), si podrobneje ogleda, kaj imata skupnega.
Ko slišimo besedo »šport«, si mnogi med nami nagonsko predstavljamo televizijske podobe elitnih športnikov, ki tekmujejo na odmevnih tekmah in večjih profesionalnih dogodkih. Manj verjetno nam pridejo na misel dejavnosti na lokalni ravni, ki temeljijo na skupnosti in vključujejo lokalne klube in lige, kot so ragbi, nogomet ali kolesarjenje, ali rekreativne telesne dejavnosti, namenjene izboljšanju osebnega počutja, kot sta tek ali hoja. Vendar pa ta sektor, čeprav se le redko pojavlja v televizijskih sporedih, ne le prinaša več koristi državljanom kot elitni šport, temveč predstavlja tudi večji dejavnik gospodarskega razvoja.
okoli 40 % (180 milijonov) od 450 milijonov državljanov Evropske unije redno se udeležujejo množičnega športa in telesne dejavnosti. Te dejavnosti se od elitnega športa bistveno razlikujejo po namenu, okolju in strukturi, saj pogosto potekajo v neformalnem okolju in običajno brez gledalcev. Medtem ko številne od teh dejavnosti podpirajo komercialni ponudniki, športni klubi v skupnosti in javni sektor, jih je veliko v celoti samoorganiziranih.
Motivacija za vključevanje se razlikuje, zlasti med starostnimi skupinami. Pri otrocih in mladih je poudarek pogosto na zabavi in aktivnosti s prijatelji. Nasprotno pa starejše odrasle običajno motivirajo koristi za zdravje in priložnosti za družabne stike. Tudi vrste dejavnosti se razlikujejo, od prijateljskih ekipnih tekmovanj do vadb joge ali družabnih programov, namenjenih podpori duševnemu in telesnemu dobremu počutju v poznejšem življenju.
Ta širok spekter dejavnosti podpira raznolik ekosistem. Zasebni sektor upravlja fitnes centre, ki se običajno nahajajo v urbanih območjih. Sem spadajo telovadnice, plesni studii in manjši prostori, ki ponujajo storitve, kot sta joga in osebni trening. Organizacije civilne družbe podpirajo lokalne športne klube in združenja, ki so po ocenah naj bi služil približno 60 milijonom državljanov po vsej EvropiV primerjavi s komercialnimi fitnes centri so ti klubi, ki jih vodijo prostovoljci, geografsko bolj razpršeni, pogosto delujejo na hiperlokalni ravni in dosegajo ljudi v manjših skupnostih, ki jih komercialne možnosti običajno ne privlačijo.
Javni sektor ima prav tako neposredno vlogo, saj ponuja dejavnosti prek skupnostnih centrov, domov za starejše, dnevnih centrov, telovadnic in rehabilitacijskih storitev. Potem je tu še »samoorganizirani« sektor, za katerega je značilno individualno, neformalno sodelovanje v običajnih vsakodnevnih dejavnostih, kot so hoja, tek, plavanje in kolesarjenje.
Dejstvo, da se skoraj polovica prebivalstva EU ukvarja z množičnim športom in telesno dejavnostjo, predstavlja pomemben dejavnik gospodarskega razvoja. Na splošno se ocenjuje, da šport prispeva k več kot 2 % BDP EUČeprav iz profesionalnega športa zagotovo izvirajo znatni zneski, večino gospodarske dejavnosti v sektorju množičnega športa in telesne dejavnosti poganja aktivno sodelovanje in ne pasivna zabava. Konkretno povedano, Ocenjuje se, da bo sodelovanje letno ustvarilo več kot 200 milijard evrov.
Stroški neaktivnosti
Več od teh temeljna načela ekonomije dobrega počutja so tesno povezane z množičnim športom in telesno dejavnostjo. Prvič, številne najbolj priljubljene rekreativne dejavnosti združujejo osebno in okoljsko dobro počutje. Hoja in kolesarjenje na primer ne služita le kot obliki rekreacije, temveč tudi kot trajnostna načina prevoza, ki ga poganja človek, z minimalnim ogljičnim odtisom. Drugič, množične dejavnosti se lokalno proizvajajo in porabijo. Pravzaprav so edinstvene po tem, da so posamezniki hkrati proizvajalci in potrošniki. Zaradi te dvojne vloge sta tako „proizvodnja“ kot „poraba“ sama po sebi trajnostna.
Tretjič, naložbe posameznikov v lastno zdravje, tako finančne kot časovne, pomembno prispevajo k zmanjšanju stroškov zdravstvene oskrbe. Te dejavnosti lahko vodijo do veliko daljših let bolj zdravega in produktivnejšega življenja. Ta oblika osebne naložbe je tako znatna kot dragocena. Denar, porabljen za lokalne dejavnosti, ki spodbujajo zdravje, ni denar, porabljen za bolj virsko intenzivne dobrine.
Morda najbolj zgovoren znak usklajenosti športa z ekonomijo dobrega počutja leži v civilni družbi, ki ga podpira. Po vsej Evropi na stotine tisoč športnih klubov in združenj ne deluje zaradi dobička, temveč zaradi določenega namena – ne zaradi osebne koristi, temveč zaradi predanosti milijonov prostovoljcev. V svojem bistvu je ta sektor zgrajen na preprostem, a močnem načelu: biti človek pomeni služiti dobremu drugih.
Da bi resnično razumeli vrednost te naložbe v osebno zdravje, moramo le pogledati ogromne stroške, povezane s sedečim načinom življenja. Po vsej Evropi se ocenjuje, da Telesna neaktivnost vsako leto prispeva k več kot 500,000 smrtimGospodarski vpliv na zdravstveni in socialni sektor je prav tako osupljiv, saj v EU-80.4 znaša približno 28 milijarde evrov letno, predvsem zaradi štirih glavnih nenalezljivih bolezni: bolezni srca, sladkorne bolezni, raka in kroničnih bolezni dihal. Obstajajo tudi znatni posredni stroški, povezani z motnjami razpoloženja in anksioznostjo, ki so povezane s telesno nedejavnostjo. Skupaj ti stroški predstavljajo približno 6.2 % celotne porabe za zdravstvo v Evropi.
Vendar zmanjšanje teh stroškov ni zgolj stvar spodbujanja individualnih sprememb vedenja: zahteva sistemske ukrepe za ustvarjanje okolja, kjer je telesna dejavnost realna in dostopna možnost za vse. Navsezadnje, kot je navedeno v Evropski športni listini Sveta Evrope: »Vsi ljudje imajo neodtujljivo pravico do dostopa do športa v varnem okolju […], kar je bistveno za njihov osebni razvoj in ključnega pomena za uresničevanje pravic do zdravja, izobraževanja, kulture in sodelovanja v življenju skupnosti.«
Poštna loterija: dostop do športa
Vendar pa dostop do telesne dejavnosti še zdaleč ni enak. Ljudje, ki se soočajo s socialno prikrajšanostjo ali živijo na območjih z nizkimi dohodki in v podeželskih skupnostih, imajo pogosto najmanj dostopa do komercialnih fitnes centrov ali organiziranega športa. Ta neenakost ni naključna; je namerna. Ovire, kot so stroški, prevoz, pomanjkanje objektov ali kulturna izključenost, oblikujejo porazdelitev priložnosti.
Tukaj pridejo do izraza lokalne in skupnostne pobude. Podprte s strani javnega sektorja in civilne družbe ponujajo nekaj bolj vključujočega, cenovno dostopnejšega in, kar je ključno, bolj lokalnega. V sistemu, kjer so zdravstveni izidi še vedno odvisni od vaše poštne številke, lokalni šport pomaga izenačiti pogoje.
Pobude kot Icehearts Europe, ki se prilagaja Finski model Icehearts podpirati in mentorirati ranljive mlade prek športa, pokazati, kako močni so lahko programi, ki temeljijo na skupnosti. Ne le izboljšujejo zdravje, ampak pomagajo tudi pri odpravljanju globoko zakoreninjenih neenakosti. Dostop do športa ne bi smel biti loterija ali odvisen od dohodka ali porekla. Vendar pa prepogosto še vedno je.
Šport kot gonilo sprememb
Ljudski šport in rekreativna telesna dejavnost sta nedvomno idealna za gospodarstvo dobrega počutja. Šport lahko služi kot močno orodje za spremembe v skupnosti, saj pomaga pri odpravljanju neenakosti na področju zdravja in odpravljanju ovir za dostop do telesne dejavnosti. Vendar pa so bistvene močnejše politike, ki priznavajo pozitivno vlogo športa pri zdravju in dobrem počutju.
Po vsej Evropi se napredek dosega s pobudami, kot je športni program Erasmus+, ki financira priložnosti za ljudi, da se aktivno ukvarjajo s športom. Vendar je treba storiti več. Večji poudarek je treba nameniti pobudam na področju množičnega športa, ki pomagajo graditi skupnosti, spodbujajo socialno vključenost in zdrav način življenja.
A nedavno poročilo Raziskava raziskovalcev Univerze v Edinburghu je pokazala, da je za vsak funt (1 €), vložen v športne in dobro počutje, ustvarjenih 1.16 funta (5.69 €) ekonomske in družbene vrednosti. To je jasen dokaz, da ekonomija dobrega počutja deluje – in da šport ni le zabava, temveč močna sila za pozitivne družbene spremembe.
Mogens Kirkeby
Mogens Kirkeby je gonilna sila Mednarodnega združenja za šport in kulturo (ISCA) od leta 1998. Sprva je bil generalni sekretar ISCA, od leta 2007 pa predsednik. Je tudi član upravnega odbora in podpredsednik DGI, največje danske organizacije za množični šport, ter podpredsednik urada Posvetovalnega odbora za šport (EPAS) Sveta Evrope.