V Franciji se je zgodba o komunikacijskih akcijah proti kajenju začela pod zagonom »loi Veil”, Zakon, sprejet 9. julija 1976, ki je bilo prvo večje besedilo, ki je to vprašanje spremenilo v prednostno nalogo javnega zdravja. Da bi ponovno potrdili škodljive učinke tobaka in upravičili zakonodajne ukrepe, ki vplivajo na širšo javnost, je CFES razvil več sporočil, ki so obravnavali vse različne teme in populacije, povezane s kajenjem, pod krovnim sloganom "Brez tobaka lahko živimo s polnimi pljuči".
Leta 1991 je » loi Evin «, še en zakon o kajenju, s prepovedjo vseh oglasov za ta izdelek in s prepovedjo kajenja v prostorih, namenjenih kolektivni uporabi, tobak za vselej spremenil v družbeno » nespodoben « izdelek. Da bi spodbudili to globoko spremembo družbene norme, je kampanja » Kajenje ni moja narava « (1991) napadla simboličnega kavboja Marlboro in je bila prvič posebej usmerjena proti tobačni industriji in njenim strategijam. Medtem ko so kampanje med letoma 1997 in 2000 spodbujale opustitev kajenja, da bi kadilcem pomagale pri odločitvi (» Življenje brez cigaret, kdaj začneš? «, »Vsak dan brez kajenja je zmaga nad cigaretami «), je leta 2001, soočen z visokimi številkami porabe, ton kampanj postal bolj agresiven.
„ Obvestilo za potrošnike: v običajnem izdelku so bile odkrite sledi cianovodikove kisline, živega srebra, acetona in amoniaka. Za več informacij pokličite brezplačno na 0800 404 404. “ To sporočilo, predvajano v času največje gledanosti kot del kampanje „Razodetje“ leta 2001, je pomenilo prelomnico v izražanju škodljivosti tobaka. Ta nenadna sprememba tona se je poleg tega odzvala tudi preko okvirov komunikacijskih kampanj: spremljale so jo zaporedne podražitve škatlic cigaret, prepoved prodaje mladoletnikom, pojav novih zdravstvenih opozoril na škatlicah cigaret in izboljšave pri uporabi zakona Evin; na obzorju je bila prepoved kajenja na vseh javnih mestih, pri čemer bo komunikacija znova igrala odločilno vlogo.
Da bi spremenili dojemanje pasivnega kajenja iz zgolj neobzirnega v zdravstveno tveganje in s tem izpostavljenost pasivnemu kajenju naredili nesprejemljivo, je kampanja » Ogromno cigaret « (2004) predstavljala prvi korak k opozarjanju na probleme pasivnega kajenja in kadilcem poslala preprosto sporočilo: » Ko kadiš poleg nekadilca, kadi tudi on .« V drugi fazi je kampanja »Dimna leta« (2006) predstavila korak uvedbe prepovedi kot napredek za javno zdravje.
Kljub temu pa uvedba drugega dela prepovedi kajenja na vseh javnih mestih januarja 2008 ni pomenila konca komunikacijskih kampanj. Čeprav je bil proces denormalizacije odslej vključen v zakon, so bile informacijske kampanje še vedno zelo aktualne, saj so omogočale ohranjanje bistvenega ozadja glede obstoja te težave v družbeni sferi: kajenje je ostalo zelo pomemben javnozdravstveni problem in ga je bilo treba tako tudi naprej obravnavati. INPES je zato od leta 2009 do 2012 sledil tej strategiji denormalizacije kajenja, najprej in predvsem s širjenjem sporočil o tveganjih aktivnega kajenja, da ljudje ne bi »zmanjšali previdnosti« (» Eden od dveh kadilcev umre zaradi kajenja « – 2009, » Nehajte, preden bo prepozno « – 2010), pa tudi s pomočjo kadilcem, ki so želeli prenehati, da naredijo prvi korak z izobraževanjem ljudi o opuščanju kajenja (» Ko enkrat veš, je lažje nehati « 2007, » Ko nehaš kaditi, vedno slišiš isto staro melodijo « 2011) in s poudarjanjem vloge motivacije (» Vsakdo ima dober razlog, da preneha kaditi « 2012).