F'dawn l-aħħar snin, iż-żieda fil-konsum ta 'xorb enerġetiku u prodotti tat-tabakk ġodda bħas-sigaretti elettroniċi fost iż-żgħażagħ qanqlet tħassib serju dwar is-saħħa. B’reazzjoni, l-Ungerija nediet kampanji ta’ komunikazzjoni mmirati li jużaw strateġiji moderni, inkluż il-ħidma ma’ persuni li jinfluwenzaw, biex jinvolvu liż-żgħażagħ. Dawn l-inizjattivi għandhom l-għan li jtejbu l-litteriżmu fis-saħħa u jindirizzaw il-fatturi ta’ riskju li jaffettwaw liż-żgħażagħ madwar il-pajjiż.
F'intervista ma' Zsofia Kimmel, uffiċjal tal-promozzjoni tas-saħħa fid-Dipartiment tal-Promozzjoni tas-Saħħa tal-Ungerija taċ-Ċentru Nazzjonali għas-Saħħa Pubblika u l-Ispiżerija, insibu kif iċ-Ċentru qed jilħaq lill-adolexxenti b'informazzjoni vitali dwar ir-riskji tas-sigaretti elettroniċi. Nesploraw ukoll kif it-tim qed jaħdem biex jagħti s-setgħa lil ġenerazzjoni ta’ żgħażagħ biex jagħmlu għażliet infurmati dwar is-saħħa tagħhom, minkejja l-ġibda tal-influwenzaturi tal-midja soċjali u strateġiji ta’ kummerċjalizzazzjoni għaqlija.
Is-sena l-oħra, waqt li kont inżur ir-Renju Unit, iltqajt ma' ħabib li qalli dwar il-kaċċa ħarxa tiegħu għal xarba enerġetika 'trendy'. Huwa kien għaraf kull supermarket, ħanut lokali, u stazzjon tal-petrol biss biex isibha. Il-ħati? Flixkun Prime, xarba sportiva popolari fost iż-żgħażagħ Brittaniċi, u wieħed in-neputi tiegħu ta’ 10 snin kellu jkollu. Meta finalment sab wieħed, il-prezz kien xokkanti: £10 (€12) għal flixkun ta’ 500ml. Imma x'jista 'jagħmel xarba sportiva daqshekk mitluba, speċjalment fost it-tfal?
Minkejja t-twissija tat-tikketta tagħha kontra l-użu minn dawk taħt it-18-il sena, il-popolarità ta 'Prime żdiedet bis-snien grazzi għall-fundaturi ta' l-influwenza tagħha, li s-segwitu kbir tagħhom fuq YouTube ta '48.3 miljun flimkien għamlu x-xarba rabta diretta mal-fannijiet tagħhom.
Mibjugħ bħala xarba ta 'idratazzjoni ppakkjata b'vitamini, antiossidanti, u elettroliti, Prime kienet pożizzjonata bħala xi ħaġa aktar minn xarba zokkor. Skont il-ħallieqa tagħha, l-udjenza fil-mira tagħha ma kinitx neċessarjament l-adolexxenti, iżda kienu ż-żgħażagħ li l-aktar inġibdu lejha. Wara li tħaffir fis-suċċess tagħha matul il-lejl, it-tweġiba dehret ċara: il-veru mutur kien il-kummerċjalizzazzjoni. Iż-żieda mgħaġġla tagħha ħolqot tali frenesija li l-iskejjel fir-Renju Unit ipprojbiwh, bl-appoġġ minn professjonisti tas-saħħa mħassba dwar l-impatt tagħha fuq is-saħħa taż-żgħażagħ.
Fl-aħħar mill-aħħar, dak li għamilha daqshekk popolari ma tantx kellha x’taqsam mat-togħma tagħha jew saħansitra mal-benefiċċji tas-‘saħħa’ tagħha. Għaż-żgħażagħ, kienet badge ta’ lealtà u konnessjoni mal-influwenzaturi favoriti tagħhom. Dan il-prodott sar eżempju ewlieni (skuża l-pun) ta’ kif il-prodotti jisfruttaw hype immexxi mill-midja soċjali biex isiru kważi simboliċi għaż-żgħażagħ—xi ħaġa li jrid ikollhom iħossu inklużi fost sħabhom. Bil-kummerċjalizzazzjoni t-tajba u l-influwenzaturi t-tajba, xarba sportiva ssir parti essenzjali mill-ħajja soċjali tagħhom, li tirrappreżenta ħafna aktar minn dak li hemm fil-flixkun.
Nindirizzaw tħassib li qed jikber
Minn imballaġġ ikkulurit għal togħmiet bl-isem catchy, xarbiet enerġetiċi u prodotti tat-tabakk ġodda bħas-sigaretti elettroniċi żdiedu fil-popolarità. Tattiċi ta’ kummerċjalizzazzjoni b’saħħithom imexxu l-biċċa l-kbira din iż-żieda, ħafna drabi ltaqgħu bi ftit jew xejn spjegazzjoni tar-riskji potenzjali għas-saħħa, li jvarjaw minn mard kardjovaskulari sa rqad disturbat.
L-impatt ta' prodotti bħal dawn lanqas ma għadda inosservat mill-Unjoni Ewropea (UE). Ursula von der Leyen, President tal-Kummissjoni Ewropea, dan l-aħħar inkarigat lill-Kummissarju nnominat għas-Saħħa u l-Benessri tal-Annimali, Olivér Várhelyi tal-Ungerija, biex l-indirizzar ta' fatturi ta' riskju relatati mal-aċċess taż-żgħażagħ għal prodotti ġodda tat-tabakk u n-nikotina.
Għal Zsofia Kimmel, uffiċjal tal-promozzjoni tas-saħħa fid-Dipartiment tal-Promozzjoni tas-Saħħa tal-Ungerija taċ-Ċentru Nazzjonali għas-Saħħa Pubblika u l-Ispiżerija, il-fenomenu madwar prodotti ġodda bħal xorb enerġetiku u sigaretti elettroniċi jenfasizza l-ħtieġa urġenti għal komunikazzjoni effettiva dwar is-saħħa. L-Ungerija għandha wieħed mill-ogħla perċentwali ta’ mwiet relatati mat-tipjip fl-UE, u qed tara stampa mħallta fl-użu tat-tabakk u tas-sigaretti elettroniċi. Filwaqt li t-tipjip tradizzjonali naqas mill-2013, bi 28.8% tal-adulti għadhom jużaw it-tabakk fl-2019, id-differenza bejn is-sessi għadha notevoli—33.62% tal-irġiel ipejpu meta mqabbla ma’ 24.7% tan-nisa. Dawk li jpejpu kuljum jammontaw għal 27.3% tal-popolazzjoni, bi 2.3% addizzjonali jpejpu okkażjonalment.
Madankollu, il-popolarità dejjem tikber tas-sigaretti elettroniċi fost iż-żgħażagħ hija kawża ta 'tħassib. Fl-2016, 23% ta 'żgħażagħ ta' 13-15-il sena rrappurtaw li ppruvaw sigaretti elettroniċi, ċifra li żdiedet għal 32% sal-2020. B'mod allarmanti, l-użu reċenti f'dan il-grupp ta 'età żdied minn 10.5% għal 12% matul l-istess perjodu. Filwaqt li l-isforzi biex jitrażżan l-użu tradizzjonali tat-tabakk juru wegħda, iż-żieda tas-sigaretti elettroniċi tindika sfida ġdida fis-saħħa pubblika u l-ħtieġa għal kampanji ta’ saħħa pubblika aktar urġenti li jimmiraw prodotti ta’ ħsara ffukati fuq iż-żgħażagħ bħall-vapes.
L-avvelenament tan-nikotina qed jiżdied ukoll, b'numri reċenti li jirrakkontaw storja inkwetanti dwar l-impatt ta 'prodotti ġodda tan-nikotina trendy. Skont is-Servizz tat-Tossikoloġija u l-Informazzjoni tas-Saħħa fl-Ungerija, il-każijiet irrappurtati żdiedu b'mod kostanti: 48% fl-2019, 51% fl-2020, naqsu għal 29% fil-qosor fl-2021 qabel żdiedu għal 42% fl-2022 u laħqu l-ogħla 66% fl-2023. statistika sservi bħala tfakkira qawwi: minkejja kummerċjalizzazzjoni roqgħa, il- l-aħħar prodotti tan-nikotina qed iħallu impatt dejjiemi u inkwetanti fuq is-saħħa tan-nies.
Filwaqt li jibnu fuq is-sisien ta’ suċċess stabbiliti fl-2022, il-mexxejja tas-saħħa pubblika tal-Ungerija indirizzaw it-tixrid rapidu tal-ELF Bars — sigarett elettroniku bit-togħma li malajr sar popolari fost iż-żagħżagħ. Għalkemm kien teknikament illegali, dawn is-sigaretti elettroniċi għarrqu n-netwerks soċjali, u għamlu l-preżenza tagħhom tinħass madwar id-demografija taż-żgħażagħ u enfasizzaw ir-rwol qawwi tal-kummerċjalizzazzjoni u l-influwenza tal-pari fit-tiswir tal-imġiba taż-żgħażagħ.
Meta ra din it-tendenza, iċ-Ċentru Nazzjonali tas-Saħħa Pubblika tal-Ungerija mmobilizza malajr biex jipprovdi liż-żgħażagħ b'informazzjoni preċiża u aċċessibbli. "Il-messaġġi tagħna kellhom ikunu sempliċi u relatabbli," tgħid Kimmel. "Iż-żgħażagħ huma kontinwament esposti għal dawn il-prodotti, u l-għan tagħna kien li nipprovdulhom l-għodda biex jieħdu deċiżjonijiet infurmati."
Tattiċi u impatt
Il-kampanja użat approċċ multidimensjonali biex tilħaq mhux biss liż-żgħażagħ infushom iżda wkoll lill-edukaturi u lill-professjonisti tas-saħħa. Minn preżentazzjonijiet diretti għall-għalliema u l-professjonisti tas-saħħa għal konferenza stampa mmexxija mill-uffiċjal mediku ewlieni tal-Ungerija, l-inizjattiva kellha l-għan li toħloq pedament b'saħħtu ta 'appoġġ għal dan il-messaġġ iffokat fuq iż-żgħażagħ tal-impatt li l-prodotti novità jista' jkollhom fuq is-saħħa. Minħabba l-popolarità tagħhom, l-edukaturi ġew imħeġġa jimpenjaw ruħhom ma 'suġġetti bħall-vaping u xorb enerġetiku, u jqajmu kuxjenza fil-klassijiet madwar il-pajjiż.
Biex jiġbdu l-attenzjoni taż-żgħażagħ, iċ-Ċentru Nazzjonali tas-Saħħa Pubblika tal-Ungerija ħoloq ukoll infografiċi u posters li jagħtu dettalji dwar ir-riskji ta’ prodotti bħal ELF Bars, boroż tan-nikotina, u xorb enerġetiku. Dawn ir-riżorsi tqassmu fl-iskejjel u tpoġġew fuq il-midja soċjali, b’mod strateġiku poġġew il-messaġġ fi spazji fejn iż-żagħżagħ diġà jqattgħu l-ħin tagħhom. "L-involviment direttament mal-komunità u l-użu ta 'kontenut li jitkellem il-lingwa taż-żgħażagħ kien essenzjali," jinnota Kimmel. Ir-rispons kien immedjat u inkoraġġanti, bl-għalliema jitolbu posters addizzjonali għall-iskejjel tagħhom—prova li dawn il-messaġġi kienu verament qed jgħaddu.
In-navigazzjoni tal-isfidi fil-komunikazzjoni tas-saħħa
Naturalment, waħda mill-aktar sfidi iebsa fil-promozzjoni tas-saħħa hija li tikkompeti mal-qawwa tal-kummerċjalizzazzjoni ġiganteski tal-kumpaniji ewlenin tax-xorb u tas-sigaretti elettroniċi. Dawn il-kumpaniji għandhom baġits ta 'kummerċjalizzazzjoni fenomenali li jippermettulhom jiffinanzjaw kampanji captivating, virali li ħafna drabi jappellaw bil-qawwa lill-udjenzi żgħażagħ.
Mingħajr qalbhom minn dan, Kimmel u t-tim tagħha rrikonoxxew il-qawwa tal-influwenzaturi tal-midja soċjali biex jilħqu liż-żgħażagħ u ddeċidew li jużaw tattiċi simili.
Kimmel tirrifletti fuq l-esperjenza, u tispjega li “L-użu tal-pjattaformi tal-midja soċjali huwa sfida kbira kemm għall-professjonisti tas-saħħa pubblika kif ukoll għall-professjonisti tal-kura tas-saħħa. Fl-Ungerija, madankollu, sibna ftit eżempji b’saħħithom ta’ kif il-midja soċjali tista’ tifrex messaġġi pożittivi dwar is-saħħa liż-żgħażagħ.”
Il-midja soċjali, filwaqt li tkabbar il-prodotti li jagħmlu l-ħsara bħal ELF Bars u xorb enerġetiku, toffri wkoll pjattaforma b'saħħitha għall-sensibilizzazzjoni tas-saħħa pubblika. Baġits limitati u riżorsi umani jagħmluha diffiċli għall-kampanji tas-saħħa biex jaqblu mal-iskala, il-firxa, u l-appell tal-kontenut immexxi minn influencer. " "Dawn il-kumpaniji ħafna drabi huma passi 'l quddiem minna," jammetti Kimmel. "Imma nistgħu u għandna nagħmlu impatt billi nikkollegaw b'mod awtentiku mal-udjenza tagħna."
“Bħala professjonist tas-saħħa pubblika, dejjem inħoss pass wara l-manifatturi u d-distributuri. Fl-opinjoni tiegħi, huwa importanti li jkollok aktar għarfien espert ta’ kapaċità, marketing, u komunikazzjoni.”
Imma mhux biss dwar l-approċċ komunikattiv. Iż-żgħażagħ huma suxxettibbli għall-pressjoni tal-pari, u joħolqu sfida sinifikanti għall-professjonisti tas-saħħa: “In-natura tal-udjenza fil-mira tagħna żżid saff ieħor ta’ diffikultà,” tkompli Kimmel, “billi ż-żgħażagħ mhux biss qed jesploraw il-konfini iżda huma wkoll influwenzati b’mod sinifikanti mill-pressjoni tal-pari. .”
Ir-rwol tal-politika fil-protezzjoni tal-ġenerazzjoni li jmiss
Filwaqt li kampanji bħal dawk tal-Ungerija huma kritiċi, jistgħu jmorru s'issa biss mingħajr appoġġ ta' politika. Filwaqt li jirrikonoxxu dan, il-leġiżlaturi Ungeriżi pproponew li jillimitaw il-bejgħ ta’ xorb enerġetiku għal Ħwienet Nazzjonali tat-Tabakk, fejn il-minuri ma jitħallewx jidħlu. Filwaqt li din il-miżura għad trid tiġi implimentata, Kimmel jenfasizza l-importanza ta’ azzjonijiet leġiżlattivi bħal dawn. "Għal bidla dejjiema, għandna bżonn interventi kumplessi," tgħid. "Kampanji, programmi ta' prevenzjoni, u appoġġ leġiżlattiv għandhom jaħdmu flimkien."
Dawn il-miżuri għandhom l-għan li jagħmluha aktar diffiċli għaż-żgħażagħ biex jaċċessaw prodotti li jagħmlu l-ħsara, li jippermettu li l-kampanji tas-saħħa jġibu l-għeruq b’mod aktar effettiv. L-edukazzjoni taż-żgħażagħ dwar ir-riskji għas-saħħa, flimkien ma’ disponibbiltà limitata tal-prodotti, tista’ tistabbilixxi l-istadju għal deċiżjonijiet aktar infurmati hekk kif iż-żgħażagħ jikbru fl-età adulta.
Komunikazzjoni tas-saħħa għaż-żgħażagħ tal-lum
Filwaqt li tirrifletti fuq il-kampanja, Kimmel tenfasizza l-importanza tal-awtentiċità, l-aċċessibbiltà, u approċċ pożittiv. "Il-messaġġi tas-saħħa m'għandhomx biss jinfurmaw iżda wkoll jispiraw," tgħid. Il-konnessjoni maż-żgħażagħ b’mod li jolqot il-valuri tagħhom—mingħajr ton purament projbittiv—hija essenzjali biex tinbena l-fiduċja.
Filwaqt li l-komunikazzjoni tar-riskji ta 'prodotti bħax-xorb enerġetiku u s-sigaretti elettroniċi hija vitali, Kimmel jemmen li l-enfasi fuq għażliet ta' saħħa pożittivi hija ugwalment importanti.
Il-kampanja tal-Ungerija sservi bħala eżempju qawwi ta' kif is-saħħa pubblika tista' tinvolvi ġenerazzjoni ġdida fi djalogu sinifikanti dwar is-saħħa. Hekk kif Kimmel u t-tim tagħha qed ikomplu jiffaċċjaw l-isfida li jikkompetu mal-attrazzjoni tax-xorb enerġetiku u s-sigaretti elettroniċi, il-kampanja tagħhom tfakkarna fil-potenzjal li jinsab f'messaġġi ffukati fuq il-komunità, relatabbli u konsistenti.
Naturalment, ma nistgħux nittrattaw l-Ewropa kollha bħala entità waħda fejn tidħol il-komunikazzjoni. Strateġiji li jaħdmu f'parti waħda tal-Ewropa, bħall-ħidma ma' influencers, jistgħu mhux bilfors ikunu effettivi f'oħra. Huwa kruċjali li tikkunsidra l-kuntesti politiċi, ekonomiċi, soċjali, teknoloġiċi, ambjentali u legali tal-pajjiż li qed tikkomunika miegħu. Billi tieħu perspettiva usa ', l-istrateġiji ta' komunikazzjoni jistgħu jittejbu, li jippermettu lill-professjonisti jidentifikaw it-theddid, l-opportunitajiet u d-dgħufijiet. Dan l-approċċ se jgħammar lill-professjonisti tas-saħħa pubblika madwar l-Ewropa u lil hinn biex isawru futuri aktar b'saħħithom għaż-żgħażagħ li jappoġġjaw u jipproteġu.
Ruth Thomas
Ruth ingħaqdet mat-tim tal-EuroHealthNet f'April 2022 bħala Uffiċjal tal-Komunikazzjoni.
Hija għandha grad ta' BA Hons fil-Ġurnaliżmu Stampat mill-Università ta' Gloucestershire (Renju Unit) u ħadmet fis-settur mhux għall-profitt għal aktar minn għaxar snin. Ruth applikat il-ħiliet ta’ komunikazzjoni tagħha għal numru ta’ pożizzjonijiet inkluż għal assoċjazzjoni tal-kummerċ tal-enerġija fi Brussell u bħala parti minn Netwerk Nazzjonali ta’ Riċerka (Sêr Cymru / Stars Wales), fejn kienet ibbażata f’università tar-Renju Unit.