Għaliex iż-żgħażagħ Franċiżi għadhom qed jaraw tant reklami tal-alkoħol, minkejja liġijiet stretti? Għadda fl-1991, il-Liġi Évin kellha tipproteġi liż-żgħażagħ mill-kummerċjalizzazzjoni tal-alkoħol, tipprojbixxi reklami mit-TV, midja għaż-żgħażagħ, u kull tentattiv biex ix-xorb jidher glamorous. Madankollu, studji reċenti jiżvelaw li ż-żgħażagħ fi Franza għadhom esposti għal għargħar ta’ reklami tal-alkoħol—mhux biss fuq il-midja tradizzjonali iżda dejjem aktar fuq pjattaformi diġitali u soċjali, fejn il-liġi titħabat biex tlaħħaq. Din il-firxa persistenti fl-ispazji taż-żgħażagħ tqajjem mistoqsijiet serji: ir-regolamenti tal-lum huma biżżejjed? U jekk le, x'għandu jinbidel?
Guillemette Quatremère, Uffiċjal tar-Riċerka dwar il-Vizzji, u Viêt Nguyen-Thanh, Kap tal-Unità tal-Vizzji f'Santé publique France, l-aġenzija nazzjonali tas-saħħa pubblika, jargumentaw li wasal iż-żmien li naħsbu mill-ġdid ir-regolamentazzjoni tar-reklamar tax-xorb alkoħoliku fi Franza, kemm fuq il-midja tradizzjonali kif ukoll f'dik diġitali. kummerċjalizzazzjoni li hija aktar qawwija u mifruxa minn qatt qabel.
Id-determinanti kummerċjali tas-saħħa, bħall-prattiki kummerċjali tas-settur tal-alkoħol, jinfluwenzaw ħafna l-konsum tal-alkoħol. Issa huwa stabbilit sew fil-letteratura xjentifika li l-kummerċjalizzazzjoni tal-alkoħol, inkluż ir-reklamar, għandha impatt sinifikanti fuq l-attitudnijiet tax-xorb u l-imġiba tax-xorb, speċifikament fost iż-żgħażagħ u dawk li jixorbu f'riskju.
Fl-1991, Franza ħadet pass pijunier billi ppromulga l-Liġi Évin li tirregola r-reklamar tal-alkoħol. Iddisinjata biex tipproteġi liż-żgħażagħ mill-espożizzjoni, il-liġi tipprojbixxi r-reklamar tal-alkoħol fuq it-TV u fil-midja orjentata lejn iż-żgħażagħ u tillimita l-kontenut li jassoċja l-alkoħol ma' xbihat pożittiv, bħal festi jew faxxinu.
Madankollu, minkejja din il-liġi, skont diversi studji reċenti, iż-żgħażagħ u dawk li jixorbu f’riskju fi Franza jibqgħu esposti għal volum sinifikanti ta’ reklami tal-alkoħol. Dan jinkludi midja tradizzjonali bħar-radju, billboards, u stampati, kif ukoll online permezz tal-internet u l-midja soċjali.
Santé publique France, l-aġenzija Franċiża tas-saħħa pubblika ddedikata għall-għarfien espert xjentifiku u l-prevenzjoni ta 'mġieba ħżiena għas-saħħa, wettqet studju fl-2021 biex tifhem dan il-fenomenu.
L-ammont gross ta 'investimenti ta' reklamar għal xorb alkoħoliku ġie vvalutat fuq ir-radju, l-istampa u r-reklamar fuq barra. Ir-reklamar tal-wiri fuq l-internet (banners, sfondi tas-sit, pop-ups, eċċ., traċċati madwar 700 websajt fl-2020) kien inkluż ukoll fil-kejl mill-2018 sal-2020. Dan il-kejl twettaq minn Kantar Media, aġenzija speċjalizzata fil-monitoraġġ ta’ pjazzamenti ta’ reklamar . Il-metodu kien jinvolvi li jiġu identifikati reklami mxandra u li jiġu assenjati valur monetarju bbażat fuq ir-rati elenkati fl-iskedi tal-prezzijiet tal-aġenziji tar-reklamar li jamministraw il-bejgħ tal-ispazju tar-reklami.
Investimenti kbar fir-reklamar tal-alkoħol
In-nefqa stmata għar-reklamar tal-alkoħol mill-industrija tal-alkoħol f’dawn l-aħħar snin kienet sostanzjali, b’aktar minn €300 miljun kull sena, li jirrappreżentaw aktar minn żewġ terzi tal-investimenti tar-reklamar fis-settur tax-xorb. Dan l-istudju, ibbażat fuq fokus tal-midja relattivament konsistenti matul is-snin, investiga t-tnaqqis fl-investimenti fir-reklamar tal-alkoħol, li niżel minn €454.5 miljun għal €318.4 miljun bejn l-2016 u l-2019. Ir-raġuni għal dan it-tnaqqis? Ukoll, jista 'jkun minħabba bidla ta' investimenti ta 'reklamar minn ħwienet tal-midja tradizzjonali għal pjattaformi tal-midja soċjali, li fl-oqsma kollha raw żieda fl-investiment iżda huma sottovalutati fl-istudju attwali.
Il-birra u l-inbid kienu x-xorb li għalihom ġew investiti l-akbar ammonti. L-investimenti kienu staġjonali b'mod sinifikanti, b'żewġ quċċati annwali fil-bidu tas-sajf u f'Diċembru. Avvenimenti speċifiċi (notevolment avvenimenti sportivi) jistgħu jwasslu wkoll għal investimenti ta' reklamar sostanzjali. Fl-2016, ġie osservat quċċata waqt il-Kampjonat Ewropew tal-Futbol li sar fi Franza.
Iż-żgħażagħ għadhom qed jaraw ir-reklami. Il-Liġi Évin hija biżżejjed?
Dentsu Aegis International, aġenzija globali ewlenija tal-midja u tal-kummerċjalizzazzjoni diġitali, kejjel l-espożizzjoni tal-popolazzjoni għal dawn ir-riklami tal-alkoħol imxandra fuq ir-radju u fl-istampa. Il-kejl tagħhom għamel referenza inkroċjata tad-dejta tax-xandir tar-reklamar (jiġifieri, is-slots tal-ħin tax-xandir) mad-dejta tal-udjenza għal individwi ta' 13-il sena 'l fuq fi Franza kontinentali. L-espożizzjoni għal dawn ir-reklami hija stmata bħala numru medju ta' kuntatti għal kull individwu fis-sena, li jirrappreżenta n-numru ta' reklami li dehru jew jinstemgħu, bħala medja, minn kulħadd tul sena.
Minkejja r-restrizzjonijiet imposti mil-Liġi Évin, l-espożizzjoni taż-żgħażagħ għar-reklami tal-alkoħol għadha ta' tħassib. L-espożizzjoni għar-radju fost iż-żgħażagħ ta’ bejn it-13 u s-17-il sena żdiedet kull sena, u żdiedet minn 41 kuntatt fis-sena fl-2018 għal 46 fl-2020. kampanji tal-midja soċjali kif ukoll reklami fuq barra, li jirrappreżentaw terz tal-investimenti.
L-influwenza moħbija ta 'xorb mhux alkoħoliku
Aspett allarmanti ieħor jikkonċerna r-reklamar għal verżjonijiet mhux alkoħoliċi ta' xorb alkoħoliku. Dawn ir-reklami huma permessi fuq it-televiżjoni, u l-ippakkjar u l-viżivi tagħhom ħafna drabi huma simili ħafna għal dawk tal-verżjonijiet alkoħoliċi. Għalkemm dawn ix-xorb ma fihom ebda jew ammont baxx ħafna ta’ alkoħol, jistgħu jsaħħu l-familjarità tad-ditta u jistgħu potenzjalment iħaffu t-tranżizzjoni lejn verżjonijiet alkoħoliċi.
Il-ħtieġa li r-reklamar tal-alkoħol jiġi regolat aħjar
Matul il-perjodu 2018-2020, l-industrija tal-alkoħol investiet bejn €24 u €55 miljun kull sena f'reklamar ta' xorb mhux alkoħoliku: ammont iżgħar meta mqabbel mal-verżjonijiet alkoħoliċi, iżda ammont sinifikanti li jikkontribwixxi b'mod sinifikanti għall-espożizzjoni taż-żgħażagħ. Pereżempju, fl-2018, żgħażagħ ta’ bejn 13 u 17-il sena kienu esposti għal medja ta’ 17 minn dawn ir-reklami fuq ir-radju, filwaqt li żgħażagħ ta’ bejn 15 u 24 sena kellhom medja ta’ 23 kuntatt fuq it-TV.
L-istudju ta' Santé publique France jissottovaluta l-investimenti fir-reklamar tal-alkoħol u l-espożizzjoni tal-popolazzjoni Franċiża. Tabilħaqq, reklamar u messaġġi favur l-alkoħol fuq netwerks soċjali, sponsorizzazzjoni f'films jew programmi televiżivi, u tipi oħra ta 'operazzjonijiet ta' kummerċjalizzazzjoni mhumiex inklużi f'dawn l-istimi. Madankollu, minkejja n-nuqqasijiet tagħhom, jirnexxilhom ipoġġu numru għall-investimenti massivi ta 'reklamar li saru mill-kumpaniji tal-alkoħol u l-espożizzjoni għolja tal-popolazzjoni għal dawn ir-reklami, partikolarment iż-żgħażagħ, irrispettivament mir-regolamentazzjoni taħt il-Liġi Évin.
Dawn ir-riżultati jargumentaw favur ir-regolamentazzjoni aħjar, il-limitazzjoni, jew saħansitra l-projbizzjoni tar-reklamar tax-xorb alkoħoliku fi Franza, kif diġà sar f’xi pajjiżi Ewropej.
aktar info
'Sa liema punt iż-żgħażagħ huma esposti għar-reklamar tal-alkoħol minkejja l-liġi Franċiża Evin?'
Guillemette Quatremère
L-isfond ta' Guillemette huwa fl-ekonomija u s-soċjoloġija, u huwa gradwat fl-universitajiet ta' Paris Sorbonne u Pantheon-Sorbonne. Guillemette ħadem għal 5 snin f'AIDES – organizzazzjoni bbażata fil-komunità li tiġġieled kontra l-HIV – fid-dipartiment tar-riċerka, u wettaq studji kwalitattivi u kwantitattivi dwar il-prevenzjoni u t-tnaqqis tar-riskji sesswali u relatati mas-sustanzi, u ħa sehem fir-riċerka ta 'intervent. Guillemette bħalissa taħdem għal Santé publique France, l-aġenzija Franċiża tas-saħħa pubblika, u l-mandat ewlieni tax-xogħol huwa li jfassal u jevalwa kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni soċjali mmirati lejn it-tnaqqis tal-konsum tal-alkoħol, u huwa involut ukoll fl-analiżi ta’ studji dwar l-imġiba tal-użu ta’ sustanzi fil-popolazzjoni Franċiża.
Vjet Nguyen-Thanh
Viêt Nguyen Thanh huwa inġinier agrikolu u kap tal-Unità tal-Vizzji tad-Direttorat tal-Prevenzjoni u l-Promozzjoni tas-Saħħa f'Santé publique France. L-attivitajiet tal-unità tagħha jvarjaw mill-osservazzjoni tal-imġieba tas-saħħa tal-Franċiżi għall-implimentazzjoni ta 'sistemi ta' prevenzjoni bbażati fil-biċċa l-kbira fuq tekniki ta 'kummerċjalizzazzjoni soċjali. Hija wkoll parti mill-Kulleġġ Xjentifiku tal-Osservatorju Franċiż tad-Drogi u d-Dipendenza fuq id-Droga (OFDT).