Tautas sports un labklājības ekonomika var nešķist acīmredzami sabiedrotie. Taču, iedziļinoties nedaudz rūpīgāk, saikne kļūst skaidra. Abas nozares prioritāti piešķir veselīgāku un noturīgāku kopienu veidošanai, nevis ieņēmumiem no televīzijas un uzņēmumu peļņai. Starptautiskās sporta un kultūras asociācijas (ISCA) prezidents Mogenss Kirkebijs rūpīgāk aplūko to kopīgo.
Dzirdot vārdu “sports”, daudzi no mums instinktīvi iztēlojas televīzijas attēlus ar elites sportistiem, kas piedalās augsta līmeņa spēlēs un lielos profesionālos pasākumos. Retāk prātā nāk vietējās kopienas aktivitātes, kurās iesaistīti vietējie klubi un līgas, piemēram, regbijs, futbols vai riteņbraukšana, vai atpūtas fiziskās aktivitātes, kuru mērķis ir uzlabot personīgo labsajūtu, piemēram, skriešana vai pastaigas. Tomēr, neskatoties uz to, ka televīzijas programmās tā reti parādās, šī nozare ne tikai sniedz lielāku labumu iedzīvotājiem nekā elites sports, bet arī ir lielāks ekonomikas virzītājspēks.
Apkārt 40% (180 miljoni) no 450 miljoniem Eiropas Savienības iedzīvotāju regulāri piedalās tautas sporta un fiziskajās aktivitātēs. Šīs aktivitātes ievērojami atšķiras no elites sporta pēc mērķa, vides un struktūras, bieži vien notiekot neformālā vidē un parasti bez skatītājiem. Lai gan daudzas no šīm aktivitātēm atbalsta komerciāli pakalpojumu sniedzēji, kopienas sporta klubi un publiskais sektors, ievērojams skaits no tām ir pilnībā pašorganizētas.
Motivācija iesaistīties atšķiras, īpaši dažādās vecuma grupās. Bērniem un jauniešiem uzmanības centrā bieži vien ir izklaide un aktivitātes kopā ar draugiem. Turpretī vecāka gadagājuma pieaugušos parasti motivē ieguvumi veselībai un sociālo kontaktu iespējas. Arī aktivitāšu veidi atšķiras, sākot no draudzīgām komandu sacensībām līdz jogas nodarbībām vai sabiedriskām programmām, kas paredzētas garīgās un fiziskās labsajūtas atbalstam vēlākā dzīvē.
Šo plašo aktivitāšu spektru atbalsta daudzveidīga ekosistēma. Privātais sektors pārvalda fitnesa centrus, kas parasti atrodas pilsētu teritorijās. Tie ietver sporta zāles, deju studijas un mazākas norises vietas, kas piedāvā tādus pakalpojumus kā joga un personīgais treniņš. Pilsoniskās sabiedrības organizācijas atbalsta vietējos sporta klubus un asociācijas, kas ir tiek lēsts, ka apkalpos aptuveni 60 miljonus iedzīvotāju visā EiropāSalīdzinot ar komerciāliem fitnesa centriem, šie brīvprātīgo vadītie klubi ir ģeogrāfiski plašāk izplatīti, bieži darbojas hiperlokālā līmenī un sasniedz cilvēkus mazākās kopienās, kurus parasti neinteresē komerciālas iespējas.
Arī publiskajam sektoram ir tieša loma, piedāvājot aktivitātes, izmantojot kopienas centrus, pansionātus, dienas aprūpes centrus, sporta zāles un rehabilitācijas pakalpojumus. Tad vēl ir „pašorganizētais” sektors, kam raksturīga individuāla, neformāla dalība ikdienas aktivitātēs, piemēram, pastaigās, skriešanā, peldēšanā un riteņbraukšanā.
Tas, ka gandrīz puse ES iedzīvotāju piedalās tautas sportā un fiziskajās aktivitātēs, ir būtisks ekonomikas virzītājspēks. Kopumā tiek lēsts, ka sports veicina vairāk nekā 2% no ES IKPLai gan profesionālais sports neapšaubāmi nodrošina ievērojamas summas, lielāko daļu ekonomiskās aktivitātes tautas sporta un fizisko aktivitāšu nozarē virza aktīva līdzdalība, nevis pasīva izklaide. Konkrētāk, tiek lēsts, ka līdzdalība gadā ģenerēs vairāk nekā 200 miljardus eiro.
Bezdarbības izmaksas
Vairāki no pamatprincipi labklājības ekonomikas aspekti ir cieši saistīti ar tautas sportu un fiziskajām aktivitātēm. Pirmkārt, daudzas no populārākajām atpūtas aktivitātēm apvieno gan personīgo, gan vides labklājību. Piemēram, pastaigas un riteņbraukšana kalpo ne tikai kā atpūtas veidi, bet arī kā ilgtspējīgi, ar cilvēka spēku darbināmi pārvietošanās veidi ar minimālu oglekļa pēdas nospiedumu. Otrkārt, tautas aktivitātes tiek gan ražotas, gan patērētas vietējā līmenī. Patiesībā tās ir unikālas ar to, ka indivīdi vienlaikus ir gan ražotāji, gan patērētāji. Šī divējāda loma padara gan "ražošanas", gan "patēriņa" aspektus pēc būtības ilgtspējīgus.
Treškārt, indivīdu ieguldījumi savā veselībā, gan finansiāli, gan laika ziņā, ievērojami veicina veselības aprūpes izmaksu samazināšanu. Šīs aktivitātes var novest pie daudziem veselīgākas un produktīvākas dzīves gadiem. Šāda veida personīgais ieguldījums ir gan ievērojams, gan vērtīgs. Nauda, kas tiek tērēta vietējām, veselību veicinošām aktivitātēm, nav nauda, kas tiek tērēta resursietilpīgākām precēm.
Iespējams, ka spilgtākā pazīme par sporta saikni ar labklājības ekonomiku ir pilsoniskā sabiedrība, kas to uztur. Visā Eiropā simtiem tūkstošu sporta klubu un asociāciju darbojas nevis peļņas gūšanas, bet gan mērķa vārdā – nevis personīga labuma gūšanas, bet gan miljonu brīvprātīgo centības vadīti. Pēc būtības šī nozare ir balstīta uz vienkāršu, spēcīgu principu: būt cilvēkam nozīmē kalpot citu labumam.
Lai patiesi izprastu šī ieguldījuma vērtību personīgajā veselībā, mums tikai jāaplūko milzīgās izmaksas, kas saistītas ar mazkustīgu dzīvesveidu. Tiek lēsts, ka visā Eiropā Fiziskās aktivitātes trūkums katru gadu izraisa vairāk nekā 500,000 XNUMX nāves gadījumuEkonomiskā ietekme uz veselības un sociālo sektoru ir tikpat satriecoša, ES 80.4 valstīs izmaksājot aptuveni 28 miljardus eiro gadā, galvenokārt četru galveno nelipīgo slimību dēļ: sirds slimību, diabēta, vēža un hronisku elpošanas ceļu slimību. Pastāv arī ievērojamas netiešās izmaksas, kas saistītas ar garastāvokļa un trauksmes traucējumiem, kas saistīti ar fizisko neaktivitāti. Kopumā šīs izmaksas veido aptuveni 6.2 % no kopējiem veselības aprūpes izdevumiem Eiropā.
Taču šo izmaksu samazināšana nav tikai individuālas uzvedības maiņas veicināšana: ir nepieciešama sistēmiska rīcība, lai radītu vidi, kurā fiziskās aktivitātes ir reālistiska un pieejama iespēja ikvienam. Galu galā, kā norādīts Eiropas Padomes Eiropas Sporta hartā: “Visiem cilvēkiem ir neatņemamas tiesības uz piekļuvi sportam drošā vidē […], kas ir būtiski viņu personības attīstībai un ir svarīgs līdzeklis tiesību uz veselību, izglītību, kultūru un dalību sabiedrības dzīvē īstenošanai.”
Pasta indeksa loterija: piekļuve sportam
Tomēr piekļuve fiziskajām aktivitātēm nebūt nav vienlīdzīga. Cilvēkiem, kas saskaras ar sociāli nelabvēlīgu situāciju vai dzīvo zema ienākumu apgabalos un lauku kopienās, bieži vien ir vismazāk iespēju piekļūt komerciāliem fitnesa centriem vai organizētām sporta aktivitātēm. Šī nevienlīdzība nav nejauša; tā ir radīta ar nolūku. Tādi šķēršļi kā izmaksas, transports, aprīkojuma trūkums vai kultūras atstumtība ietekmē iespēju sadalījumu.
Šeit noder vietējās un kopienas vadītas iniciatīvas. Ar publiskā sektora un pilsoniskās sabiedrības atbalstu tās piedāvā kaut ko iekļaujošāku, pieejamāku un, kas ir svarīgi, lokālāku. Sistēmā, kurā veselības rezultāti joprojām var būt atkarīgi no pasta indeksa, vietējā sports palīdz radīt vienlīdzīgus konkurences apstākļus.
Iniciatīvas, piemēram Ledus sirdis Eiropa, kas pielāgojas Somijas Icehearts modelis atbalstīt un konsultēt neaizsargātus jauniešus ar sporta palīdzību, parādīt, cik spēcīgas var būt kopienas programmas. Tās ne tikai uzlabo veselību, bet arī palīdz risināt dziļi iesakņojušos nevienlīdzību. Piekļuvei sportam nevajadzētu būt pasta indeksa loterijai vai atkarīgai no ienākumiem vai izcelsmes. Taču pārāk bieži tā joprojām ir.
Sports kā pārmaiņu virzītājspēks
Sports vietējā līmenī un atpūtas fiziskās aktivitātes neapšaubāmi ir lieliski piemērotas labklājības ekonomikai. Sports var kalpot kā spēcīgs instruments sabiedrības pārmaiņām, palīdzot mazināt nevienlīdzību veselības jomā un novērst šķēršļus piekļuvei fiziskajām aktivitātēm. Tomēr ir būtiska stingrāka politika, kas atzīst sporta pozitīvo lomu veselībā un labklājībā.
Visā Eiropā tiek gūti panākumi, izmantojot tādas iniciatīvas kā sporta programma “Erasmus+”, kas finansē iespējas cilvēkiem būt aktīviem. Taču ir jādara vairāk. Lielāks uzsvars jāliek uz tautas sporta iniciatīvām, kas palīdz veidot kopienas, veicina sociālo iekļaušanu un mudina uz veselīgu dzīvesveidu.
A nesenais ziņojums Edinburgas Universitātes pētnieki atklāja, ka par katru 1 mārciņu (1.16 eiro), kas ieguldīta sporta un labsajūtas aktivitātēs, tika radīta 5.69 mārciņas (6.62 eiro) ekonomiskā un sociālā vērtībā. Tas ir skaidrs pierādījums tam, ka labsajūtas ekonomika darbojas un ka sports nav tikai laika pavadīšanas veids, bet gan spēcīgs spēks pozitīvām sabiedrības pārmaiņām.
Mogens Kirkeby
Mogenss Kirkebijs ir bijis Starptautiskās Sporta un kultūras asociācijas (ISCA) virzītājspēks kopš 1998. gada. Sākotnēji viņš bija ISCA ģenerālsekretārs, bet kopš 2007. gada ir ieņēmis prezidenta amatu. Viņš ir arī Dānijas lielākās tautas sporta organizācijas DGI valdes loceklis un priekšsēdētāja vietnieks, kā arī Eiropas Padomes Sporta konsultatīvās komitejas (EPAS) biroja priekšsēdētāja vietnieks.