Kāpēc franču jaunieši joprojām redz tik daudz alkohola reklāmu, neskatoties uz stingriem likumiem? 1991. gadā pieņemtajam Evinas likumam bija paredzēts pasargāt jauniešus no alkohola mārketinga, reklāmu aizliegšanas TV, jauniešu plašsaziņas līdzekļos un jebkāda mēģinājuma padarīt dzeršanu krāšņu. Tomēr jaunākie pētījumi atklāj, ka Francijas jaunieši joprojām ir pakļauti alkohola reklāmu plūdiem — ne tikai tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos, bet arvien vairāk digitālajās un sociālajās platformās, kur likumam ir grūti sekot līdzi. Šī neatlaidīgā iekļūšana jauniešu telpās rada nopietnus jautājumus: vai šodienas noteikumi ir pietiekami? Un ja nē, kas ir jāmaina?
Guillemette Quatremère, atkarību izpētes darbinieks un Viêt Nguyen-Thanh, Atkarību nodaļas vadītājs Santé publique France, valsts sabiedrības veselības aģentūrā, apgalvo, ka ir pienācis laiks pārdomāt alkohola dzērienu reklāmas regulējumu Francijā gan tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos, gan digitālajos medijos. mārketings, kas ir spēcīgāks un visaptverošāks nekā jebkad agrāk.
Alkohola patēriņu būtiski ietekmē veselības komerciālie faktori, piemēram, alkohola nozares komercprakse. Zinātniskajā literatūrā tagad ir labi pierādīts, ka alkohola mārketings, tostarp reklāma, būtiski ietekmē attieksmi pret dzeršanu un dzeršanas paradumiem, jo īpaši jauniešu un alkohola riska grupu lietotāju vidū.
1991. gadā Francija spēra novatorisku soli, ieviešot Evin likumu, kas regulē alkohola reklāmu. Likums ir izstrādāts, lai aizsargātu jauniešus no saskarsmes, un tas aizliedz alkohola reklamēšanu televīzijā un uz jauniešiem vērstos plašsaziņas līdzekļos un ierobežo saturu, kas alkoholu saista ar pozitīviem tēliem, piemēram, ballītēm vai šarms.
Tomēr, neskatoties uz šo likumu, saskaņā ar vairākiem neseniem pētījumiem, jaunieši un alkohola riska grupas cilvēki Francijā joprojām ir pakļauti ievērojamam alkohola reklāmu apjomam. Tas ietver tradicionālos plašsaziņas līdzekļus, piemēram, radio, reklāmas stendus un drukātus, kā arī tiešsaistē, izmantojot internetu un sociālos medijus.
Santé publique France, Francijas sabiedrības veselības aģentūra, kas nodarbojas ar zinātnisko pieredzi un neveselīgas uzvedības novēršanu, 2021. gadā veica pētījumu, lai izprastu šo parādību.
Bruto investīciju apjoms alkoholisko dzērienu reklāmā tika novērtēts radio, presē un vides reklāmā. Interneta displeja reklāma (baneri, vietņu foni, uznirstošie logi utt., kas 700. gadā tika izsekoti aptuveni 2020 vietnēs) tika iekļauti arī mērījumos no 2018. līdz 2020. gadam. Šos mērījumus veica Kantar Media, aģentūra, kas specializējas reklāmu izvietojumu uzraudzībā. . Metode ietvēra pārraidīto reklāmu identificēšanu un naudas vērtības piešķiršanu, pamatojoties uz likmēm, kas norādītas to reklāmas aģentūru cenu grafikos, kuras pārvalda reklāmas vietu pārdošanu.
Lielas investīcijas alkohola reklāmā
Aplēses, ka alkohola industrijas izdevumi alkohola reklāmai pēdējos gados ir bijuši ievērojami, vairāk nekā 300 miljoni eiro katru gadu, kas veido vairāk nekā divas trešdaļas no ieguldījumiem reklāmā dzērienu nozarē. Šajā pētījumā, kas balstīts uz samērā konsekventu plašsaziņas līdzekļu uzmanību gadu gaitā, tika pētīts alkohola reklāmās veikto investīciju samazinājums, kas laika posmā no 454.5. līdz 318.4. gadam samazinājās no 2016 miljoniem eiro līdz 2019 miljoniem eiro. Šā krituma iemesls? Iespējams, tas ir saistīts ar investīciju pāreju reklāmā no tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem uz sociālo mediju platformām, kas visās jomās ir palielinājušas ieguldījumus, bet ir nepietiekami novērtētas pašreizējā pētījumā.
Alus un vīns bija tie dzērieni, kuros ieguldītas lielākās summas. Investīcijām bija izteikti sezonāls raksturs, ar diviem gada maksimumiem vasaras sākumā un decembrī. Īpaši pasākumi (jo īpaši sporta pasākumi) var arī radīt ievērojamus ieguldījumus reklāmā. 2016. gadā maksimums tika novērots Francijā notikušā Eiropas futbola čempionāta laikā.
Jaunieši joprojām redz reklāmas. Vai ar Evina likumu pietiek?
Dentsu Aegis International, lielākā globālā mediju un digitālā mārketinga aģentūra, mērīja iedzīvotāju saskarsmi ar šīm radio un presē pārraidītām alkohola reklāmām. Viņu mērījumi salīdzināja reklāmas apraides datus (ti, apraides laika nišas) ar auditorijas datiem par personām vecumā no 13 gadiem kontinentālajā Francijā. Šo reklāmu ekspozīcija tiek lēsta kā vidējais kontaktu skaits uz vienu personu gadā, kas atspoguļo to reklāmu skaitu, kuras gada laikā ir vidēji redzējis vai dzirdējis ikviens.
Neskatoties uz Evin likuma noteiktajiem ierobežojumiem, jauniešu saskarsme ar alkohola reklāmām joprojām ir satraucoša. Radio iedarbība jauniešu vecumā no 13 līdz 17 gadiem pieauga katru gadu, pieaugot no 41 kontakta gadā 2018. gadā līdz 46 kontaktiem 2020. gadā. Vidēji personas, kas jaunākas par 18 gadiem, saskārās ar aptuveni vienu reklāmu ik pēc trim dienām, izmantojot radio un presi — šī ir augsta frekvence, kas neietver digitālos un sociālo mediju kampaņas, kā arī vides reklāmas, kas veido vienu trešdaļu no ieguldījumiem.
Bezalkoholisko dzērienu slēptā ietekme
Vēl viens satraucošs aspekts attiecas uz alkoholisko dzērienu bezalkoholisko versiju reklāmu. Šīs reklāmas ir atļautas televīzijā, un to iepakojums un vizuālie materiāli bieži ir ļoti līdzīgi alkoholisko versiju reklāmām. Lai gan šie dzērieni nesatur alkoholu vai nesatur to ļoti maz, tie var stiprināt zīmola atpazīstamību un, iespējams, atvieglo pāreju uz alkoholiskās versijas.
Nepieciešamība labāk regulēt alkohola reklāmu
Laika posmā no 2018. līdz 2020. gadam alkohola nozare katru gadu ieguldīja no 24 līdz 55 miljoniem eiro bezalkoholisko dzērienu reklāmā: mazāka summa, salīdzinot ar alkoholiskajām versijām, taču ievērojama summa, kas būtiski veicina jauniešu ietekmi. Piemēram, 2018. gadā jaunieši vecumā no 13 līdz 17 gadiem tika pakļauti vidēji 17 šādām reklāmām radio, savukārt jauniešiem vecumā no 15 līdz 24 gadiem televīzijā bija vidēji 23 kontakti.
Santé publique France pētījumā par zemu novērtēti ieguldījumi alkohola reklāmā un Francijas iedzīvotāju ietekme. Patiešām, reklāmas un alkohola atbalstīšanas ziņojumi sociālajos tīklos, sponsorēšana filmās vai TV šovos un cita veida mārketinga darbības nav iekļautas šajās aplēsēs. Tomēr, neraugoties uz trūkumiem, viņiem izdodas pievērst uzmanību milzīgajiem ieguldījumiem reklāmā, ko veikuši alkohola uzņēmumi, un lielo iedzīvotāju, īpaši jauniešu, pakļautību šīm reklāmām neatkarīgi no Evin likuma regulējuma.
Šie rezultāti liecina par labu alkoholisko dzērienu reklāmas labākai regulēšanai, ierobežošanai vai pat aizliegšanai Francijā, kā tas jau ir darīts dažās Eiropas valstīs.
Vairāk informācijas
"Cik lielā mērā jaunieši ir pakļauti alkohola reklāmai, neskatoties uz Francijas Evin likumu?"
Guillemette Quatremère
Giljemets ir ieguvis ekonomiku un socioloģiju, un viņš ir absolvējis Parīzes Sorbonnas un Panteonas-Sorbonnas universitātes. Giljemets 5 gadus strādāja AIDES – sabiedrībā balstītā organizācijā, kas cīnās pret HIV – pētniecības nodaļā, kā arī veica kvalitatīvus un kvantitatīvus pētījumus par seksuālo un ar vielām saistīto risku novēršanu un samazināšanu, kā arī piedalījās intervences pētījumos. Guillemette pašlaik strādā Francijas sabiedrības veselības aģentūrā Santé publique France, un galvenais darba uzdevums ir izstrādāt un novērtēt sociālā mārketinga kampaņas, kuru mērķis ir samazināt alkohola patēriņu, kā arī ir iesaistīts pētījumu analīzē par vielu lietošanas paradumiem Francijas iedzīvotāju vidū.
Viet Nguyen-Thanh
Viêt Nguyen Thanh ir lauksaimniecības inženieris un Santé publique France Profilakses un veselības veicināšanas direktorāta Atkarību nodaļas vadītājs. Viņas nodaļas darbības svārstās no franču veselības uzvedības novērošanas līdz profilakses sistēmu ieviešanai, kas lielā mērā balstās uz sociālā mārketinga metodēm. Viņa ir arī daļa no Francijas Narkotiku un narkomānijas observatorijas (OFDT) Zinātniskās koledžas.