Žmonių sportas ir gerovės ekonomika gali atrodyti ne akivaizdūs sąjungininkai. Tačiau atidžiau pažvelgus, ryšiai tampa aiškūs. Abu sektoriai teikia pirmenybę sveikesnių ir atsparesnių bendruomenių kūrimui, o ne televizijos pajamoms ir įmonių pelnui. Tarptautinės sporto ir kultūros asociacijos (ISCA) prezidentas Mogensas Kirkeby atidžiau panagrinėja, kas juos vienija.
Išgirdę žodį „sportas“, daugelis mūsų instinktyviai įsivaizduojame televizijos transliacijas, kuriose elitiniai sportininkai varžosi aukšto lygio rungtynėse ir svarbiuose profesionaliuose renginiuose. Mažiau tikėtina, kad į galvą ateina mėgėjiška bendruomeninė veikla, kurioje dalyvauja vietos klubai ir lygos, pavyzdžiui, regbis, futbolas ar dviračių sportas, arba rekreacinė fizinė veikla, kuria siekiama pagerinti asmeninę savijautą, pavyzdžiui, bėgiojimas ar vaikščiojimas. Tačiau, nors televizijos programose retai rodomas, šis sektorius ne tik teikia daugiau naudos piliečiams nei elitinis sportas, bet ir yra didesnis ekonomikos variklis.
Apie 40 % (180 milijonų) iš 450 milijonų Europos Sąjungos piliečių reguliariai dalyvauja mėgėjų sporte ir fizinėje veikloje. Ši veikla labai skiriasi nuo elitinio sporto savo tikslu, aplinka ir struktūra, dažnai vyksta neformalioje aplinkoje ir paprastai be žiūrovų. Nors daugelį šių veiklų remia komerciniai paslaugų teikėjai, bendruomenės sporto klubai ir viešasis sektorius, nemaža dalis jų yra visiškai savarankiškai organizuojamos.
Motyvacijos įsitraukti į veiklą skiriasi, ypač skirtingose amžiaus grupėse. Vaikai ir jaunimas dažnai susitelkia į linksmybes ir aktyvumą su draugais. Tuo tarpu vyresnio amžiaus suaugusiuosius paprastai motyvuoja nauda sveikatai ir galimybės užmegzti socialinius ryšius. Veiklos rūšys taip pat skiriasi – nuo draugiškų komandinių varžybų iki jogos užsiėmimų ar socialinių programų, skirtų psichinei ir fizinei gerovei palaikyti vėlesniame gyvenime.
Šį platų veiklos spektrą palaiko įvairi ekosistema. Privatus sektorius valdo sporto centrus, paprastai esančius miestuose. Tai sporto salės, šokių studijos ir mažesnės vietos, siūlančios tokias paslaugas kaip joga ir asmeninės treniruotės. Pilietinės visuomenės organizacijos remia vietos sporto klubus ir asociacijas, kurios yra apskaičiuota, kad aptarnaus apie 60 milijonų piliečių visoje EuropojePalyginti su komerciniais sporto centrais, šie savanorių valdomi klubai yra plačiau geografiškai išsidėstę, dažnai veikia itin lokaliu lygmeniu ir pasiekia mažesnių bendruomenių žmones, kurie paprastai nesidomi komercinėmis galimybėmis.
Viešasis sektorius taip pat atlieka tiesioginį vaidmenį, siūlydamas veiklas bendruomenės centruose, senelių namuose, dienos priežiūros centruose, sporto salėse ir reabilitacijos paslaugose. Taip pat yra „savarankiškai organizuojamas“ sektorius, kuriam būdingas individualus, neformalus dalyvavimas įprastoje kasdienėje veikloje, pavyzdžiui, vaikščiojimas, bėgiojimas, plaukimas ir važiavimas dviračiu.
Tai, kad beveik pusė ES gyventojų užsiima mėgėjišku sportu ir fizine veikla, yra reikšmingas ekonomikos variklis. Apskritai manoma, kad sportas prisideda prie daugiau nei 2 % ES BVPNors iš profesionalaus sporto neabejotinai gaunamos nemažos sumos, didžioji dalis ekonominės veiklos mėgėjų sporto ir fizinio aktyvumo sektoriuje yra skatinama aktyviu dalyvavimu, o ne pasyviu pramogavimu. Konkrečiai, Apskaičiuota, kad dalyvavimas kasmet generuoja daugiau nei 200 mlrd. eurų.
Neveiklumo kaina
Kelios iš pagrindiniai principai gerovės ekonomikos aspektai yra glaudžiai susiję su mėgėjišku sportu ir fiziniu aktyvumu. Pirma, daugelis populiariausių laisvalaikio užsiėmimų derina asmeninę ir aplinkos gerovę. Pavyzdžiui, ėjimas pėsčiomis ir važiavimas dviračiu yra ne tik poilsio formos, bet ir tvarios, žmogaus varomos transporto priemonės, turinčios minimalų anglies pėdsaką. Antra, mėgėjiška veikla yra ir vietoje gaminama, ir vartojama. Tiesą sakant, ji unikali tuo, kad asmenys vienu metu yra ir gamintojai, ir vartotojai. Šis dvejopas vaidmuo daro tiek „gamybos“, tiek „vartojimo“ aspektus iš esmės tvarius.
Trečia, asmenų investicijos į savo sveikatą, tiek finansinės, tiek laiko, labai prisideda prie sveikatos priežiūros išlaidų mažinimo. Ši veikla gali lemti daug daugiau sveikesnio ir produktyvesnio gyvenimo metų. Ši asmeninių investicijų forma yra ir reikšminga, ir vertinga. Pinigai, išleidžiami vietos sveikatos stiprinimo veiklai, yra pinigai, o ne pinigai, išleidžiami daug išteklių reikalaujančioms prekėms.
Turbūt ryškiausias sporto ir gerovės ekonomikos suderinamumo ženklas yra jį palaikanti pilietinė visuomenė. Visoje Europoje šimtai tūkstančių sporto klubų ir asociacijų veikia ne siekdami pelno, o turėdami tikslą – vedami ne asmeninės naudos, o milijonų savanorių atsidavimo. Iš esmės šis sektorius grindžiamas paprastu, bet galingu principu: būti žmogumi reiškia tarnauti kitų gerovei.
Norint iš tikrųjų suprasti šios investicijos į asmeninę sveikatą vertę, tereikia pažvelgti į milžiniškas išlaidas, susijusias su sėsliu gyvenimo būdu. Apskaičiuota, kad visoje Europoje fizinis neveiklumas kasmet sukelia daugiau nei 500,000 XNUMX mirčiųEkonominis poveikis sveikatos ir socialiniam sektoriui yra toks pat stulbinantis – visoje ES 80.4 valstybėse narėse tai kainuoja apie 28 mlrd. eurų per metus, daugiausia dėl keturių pagrindinių neinfekcinių ligų: širdies ligų, diabeto, vėžio ir lėtinių kvėpavimo takų ligų. Taip pat yra didelių netiesioginių išlaidų, susijusių su nuotaikos ir nerimo sutrikimais, susijusiais su fiziniu neveiklumu. Iš viso šios išlaidos sudaro maždaug 6.2 % visų sveikatos priežiūros išlaidų Europoje.
Tačiau šių išlaidų mažinimas nėra vien individualaus elgesio pokyčių skatinimo klausimas: tam reikia sisteminių veiksmų, siekiant sukurti aplinką, kurioje fizinis aktyvumas būtų reali ir prieinama galimybė visiems. Juk, kaip teigiama Europos Tarybos Europos sporto chartijoje: „Visi žmonės turi neatimamą teisę sportuoti saugioje aplinkoje [...], kuri yra būtina jų asmeniniam tobulėjimui ir padeda įgyvendinti teises į sveikatą, švietimą, kultūrą ir dalyvavimą bendruomenės gyvenime.“
Pašto kodo loterija: prieiga prie sporto
Tačiau galimybės užsiimti fizine veikla toli gražu nėra vienodos. Žmonės, susiduriantys su socialine nepalankia padėtimi arba gyvenantys mažas pajamas gaunančiose vietovėse ir kaimo bendruomenėse, dažnai turi mažiausiai galimybių naudotis komerciniais sporto centrais ar organizuotu sportu. Ši nelygybė nėra atsitiktinė, ji yra sukurta pagal paskirtį. Tokios kliūtys kaip kaina, transportas, infrastruktūros trūkumas ar kultūrinė atskirtis lemia, kaip pasiskirsto galimybės.
Čia praverčia visuomeninės ir bendruomenės inicijuojamos iniciatyvos. Remiamos viešojo sektoriaus ir pilietinės visuomenės, jos siūlo kažką įtraukesnio, labiau prieinamo ir, svarbiausia, labiau vietinio. Sistemoje, kurioje sveikatos rezultatai vis dar gali priklausyti nuo jūsų pašto kodo, visuomeninis sportas padeda sulyginti sąlygas.
Tokios iniciatyvos kaip Ledinės širdys Europa, kuris prisitaiko Suomijos „Icehearts“ modelis remti ir konsultuoti pažeidžiamus jaunus žmones per sportą, parodyti, kokios veiksmingos gali būti bendruomeninės programos. Jos ne tik gerina sveikatą, bet ir padeda spręsti giliai įsišaknijusias nelygybės problemas. Prieiga prie sporto neturėtų būti pašto kodo loterija ar priklausyti nuo pajamų ar kilmės. Tačiau per dažnai taip vis dar yra.
Sportas kaip pokyčių variklis
Mėgėjų sportas ir rekreacinis fizinis aktyvumas neabejotinai puikiai tinka gerovės ekonomikai. Sportas gali būti galinga bendruomenės pokyčių priemonė, padedanti spręsti sveikatos nelygybės problemas ir šalinti kliūtis, trukdančias užsiimti fizine veikla. Tačiau būtina griežtesnė politika, kuria būtų pripažįstamas teigiamas sporto vaidmuo sveikatai ir gerovei.
Visoje Europoje daroma pažanga įgyvendinant tokias iniciatyvas kaip „Erasmus+“ sporto programa, kuri finansuoja galimybes žmonėms būti aktyviems. Tačiau reikia nuveikti daugiau. Daugiau dėmesio reikia skirti mėgėjiško sporto iniciatyvoms, kurios padeda kurti bendruomenes, skatina socialinę įtrauktį ir sveiką gyvenimo būdą.
A naujausia ataskaita Edinburgo universiteto tyrėjų atliktas tyrimas parodė, kad kiekvienas į sporto ir gerovės veiklą investuotas 1 svaras (1.16 euro) leido sukurti 5.69 svaro (6.62 euro) ekonominę ir socialinę vertę. Tai aiškus įrodymas, kad gerovės ekonomika veikia ir kad sportas yra ne tik laisvalaikio praleidimo būdas, bet ir galinga jėga teigiamiems visuomeniniams pokyčiams.
Mogensas Kirkebis
Mogensas Kirkeby yra Tarptautinės sporto ir kultūros asociacijos (ISCA) varomoji jėga nuo 1998 m. Iš pradžių jis ėjo ISCA generalinio sekretoriaus pareigas, o nuo 2007 m. yra prezidento pareigos. Jis taip pat eina didžiausios Danijos mėgėjų sporto organizacijos DGI valdybos nario ir pirmininko pavaduotojo, taip pat Europos Tarybos sporto konsultacinio komiteto (EPAS) biuro pirmininko pavaduotojo pareigas.