Kodėl, nepaisant griežtų įstatymų, prancūzų jaunimas vis dar mato tiek daug alkoholio reklamų? 1991 m. priimtas Évino įstatymas turėjo apsaugoti jaunus žmones nuo alkoholio rinkodaros, uždrausti reklamas per televiziją, jaunimo žiniasklaidą ir bet kokius bandymus, kad gėrimas atrodytų žavingai. Tačiau naujausi tyrimai rodo, kad Prancūzijos jaunimas vis dar susiduria su alkoholio reklamų antplūdžiu – ne tik tradicinėje žiniasklaidoje, bet vis dažniau skaitmeninėse ir socialinėse platformose, kur įstatymams sunku neatsilikti. Šis atkaklus siekis į jaunimo erdves kelia rimtų klausimų: ar pakanka šiandieninių reglamentų? O jei ne, ką reikia keisti?
Guillemette Quatremère, priklausomybių tyrimų pareigūnė ir Viêt Nguyen-Thanh, Nacionalinės visuomenės sveikatos agentūros Santé publique France Priklausomybių skyriaus vadovas, teigia, kad laikas persvarstyti alkoholinių gėrimų reklamos reglamentavimą Prancūzijoje tiek tradicinėje, tiek skaitmeninėje žiniasklaidoje. rinkodara, kuri yra galingesnė ir plačiai paplitusi nei bet kada.
Komerciniai sveikatą lemiantys veiksniai, pavyzdžiui, alkoholio sektoriaus komercinė praktika, daro didelę įtaką alkoholio vartojimui. Mokslinėje literatūroje jau gerai žinoma, kad alkoholio rinkodara, įskaitant reklamą, daro didelę įtaką požiūriui į gėrimą ir elgsenai, ypač tarp jaunų žmonių ir alkoholio rizikos grupės.
1991 m. Prancūzija žengė novatorišką žingsnį, priimdama Évino įstatymą, reglamentuojantį alkoholio reklamą. Sukurtas siekiant apsaugoti jaunimą nuo poveikio, įstatymas draudžia alkoholio reklamą per televiziją ir jaunimui skirtą žiniasklaidą ir riboja turinį, kuriame alkoholis siejamas su teigiamais vaizdais, pvz., vakarėliais ar žavesiu.
Tačiau nepaisant šio įstatymo, remiantis keletu naujausių tyrimų, jaunimas ir alkoholio rizikos grupės asmenys Prancūzijoje vis dar susiduria su dideliu alkoholio reklamos kiekiu. Tai apima tradicinę žiniasklaidą, pvz., radiją, skelbimų lentas ir spaudą, taip pat internetu per internetą ir socialinę žiniasklaidą.
Santé publique France, Prancūzijos visuomenės sveikatos agentūra, skirta mokslinei kompetencijai ir nesveiko elgesio prevencijai, 2021 m. atliko tyrimą, siekdama suprasti šį reiškinį.
Bendra investicijų į alkoholinių gėrimų reklamą suma buvo vertinama per radiją, spaudą ir lauko reklamą. Interneto reklama (baneriai, svetainių fonai, iššokantys langai ir kt., 700 m. stebima maždaug 2020 svetainių) taip pat buvo įtraukta į 2018–2020 m. matavimus. Šiuos matavimus atliko agentūra „Kantar Media“, kurios specializacija yra reklamos talpinimo stebėjimas. . Šis metodas apėmė rodomų skelbimų identifikavimą ir piniginės vertės priskyrimą pagal įkainius, nurodytus reklamos agentūrų, valdančių skelbimo plotų pardavimą, kainodaros tvarkaraščiuose.
Didelės investicijos į alkoholio reklamą
Apskaičiuotos alkoholio pramonės išlaidos alkoholio reklamai pastaraisiais metais buvo didelės – kasmet daugiau nei 300 milijonų eurų, o tai sudaro daugiau nei du trečdalius investicijų į reklamą gėrimų sektoriuje. Šis tyrimas, pagrįstas gana nuosekliu žiniasklaidos dėmesiu per daugelį metų, tyrė investicijų į alkoholio reklamą mažėjimą, kuris 454.5–318.4 m. sumažėjo nuo 2016 mln. eurų iki 2019 mln. eurų. Šio mažėjimo priežastis? Na, taip gali būti dėl investicijų į reklamą perėjimo nuo tradicinių žiniasklaidos priemonių prie socialinės žiniasklaidos platformų, kurios visose srityse padidino investicijas, tačiau yra nepakankamai įvertintos dabartiniame tyrime.
Alus ir vynas buvo gėrimai, į kuriuos buvo investuota daugiausia lėšų. Investicijos buvo labai sezoninės – du metiniai pikai – vasaros pradžioje ir gruodį. Konkretūs renginiai (ypač sporto renginiai) taip pat gali paskatinti didelių investicijų į reklamą. 2016 metais pikas buvo pastebėtas per Prancūzijoje vykusį Europos futbolo čempionatą.
Jaunimas vis dar mato skelbimus. Ar užtenka Évino įstatymo?
Didžiulė pasaulinė žiniasklaidos ir skaitmeninės rinkodaros agentūra „Dentsu Aegis International“ išmatavo, kaip gyventojams ši alkoholio reklama buvo transliuojama per radiją ir spaudą. Jų matavimas susiejo reklamos transliavimo duomenis (ty transliavimo laiko tarpsnius) su 13 metų ir vyresnių asmenų, gyvenančių žemyninėje Prancūzijoje, auditorijos duomenimis. Šių skelbimų parodymas apskaičiuojamas kaip vidutinis vieno asmens kontaktų skaičius per metus, o tai reiškia, kiek skelbimų vidutiniškai per metus visi pamatė ar girdėjo.
Nepaisant Évino įstatyme nustatytų apribojimų, alkoholio reklamos jaunimui vis dar kelia nerimą. Radijo apšvita tarp 13–17 metų amžiaus jaunuolių kasmet didėjo ir išaugo nuo 41 kontakto per metus 2018 m. iki 46 2020 m. Jaunesni nei 18 metų asmenys vidutiniškai kas tris dienas per radiją ir spaudą susidurdavo su maždaug po vieną skelbimą – tai didelis dažnis, neįskaitant skaitmeninių ir socialinių tinklų kampanijas, taip pat lauko reklamas, kurios sudaro trečdalį investicijų.
Paslėpta nealkoholinių gėrimų įtaka
Kitas nerimą keliantis aspektas susijęs su nealkoholinių alkoholinių gėrimų versijų reklama. Šios reklamos leidžiamos per televiziją, o jų pakuotės ir vaizdai dažnai labai panašūs į alkoholinių versijų. Nors šiuose gėrimuose nėra alkoholio arba jo yra labai mažai, jie gali sustiprinti prekės ženklo žinomumą ir gali palengvinti perėjimą prie alkoholinės versijos.
Būtina geriau reguliuoti alkoholio reklamą
2018–2020 m. laikotarpiu alkoholio pramonė kasmet į nealkoholinių gėrimų reklamą investavo nuo 24 iki 55 mln. Pavyzdžiui, 2018 m. jaunimas nuo 13 iki 17 metų per radiją vidutiniškai matė 17 tokių skelbimų, o 15–24 metų jaunimas per televiziją turėjo vidutiniškai 23 kontaktus.
Santé publique France tyrime nepakankamai įvertinamos investicijos į alkoholio reklamą ir Prancūzijos gyventojų poveikis. Iš tiesų, reklama ir alkoholiui palankios žinutės socialiniuose tinkluose, filmų ar TV laidų rėmimas ir kitos rinkodaros operacijos neįtraukiamos į šiuos įvertinimus. Tačiau, nepaisant savo trūkumų, jie sugeba daug dėmesio skirti didžiulėms alkoholio įmonių investicijoms į reklamą ir didelį gyventojų, ypač jaunų žmonių, matomą reklamą, nepaisant Évino įstatymo nuostatų.
Šie rezultatai pasisako už geresnį alkoholinių gėrimų reklamos reguliavimą, ribojimą ar net uždraudimą Prancūzijoje, kaip jau buvo daroma kai kuriose Europos šalyse.
Daugiau informacijos
„Kiek jauni žmonės susiduria su alkoholio reklama, nepaisant Prancūzijos Evino įstatymo?
Guillemette Quatremère
Guillemette yra įgijęs ekonomikos ir sociologijos išsilavinimą, yra baigęs Paryžiaus Sorbonos ir Panteono-Sorbonos universitetus. Guillemette 5 metus dirbo AIDES – bendruomeninėje su ŽIV kovojančioje organizacijoje – tyrimų skyriuje, atliko kokybinius ir kiekybinius seksualinės ir su narkotinėmis medžiagomis susijusios rizikos prevencijos ir mažinimo tyrimus bei dalyvavo intervenciniuose tyrimuose. Šiuo metu Guillemette dirba Prancūzijos visuomenės sveikatos agentūroje Santé publique France, o pagrindinė darbo sritis yra kurti ir vertinti socialinės rinkodaros kampanijas, kuriomis siekiama sumažinti alkoholio vartojimą, taip pat dalyvauja analizuojant Prancūzijos gyventojų elgsenos medžiagas.
Viet Nguyen-Thanh
Viêt Nguyen Thanh yra žemės ūkio inžinierius ir Santé publique France Prevencijos ir sveikatos skatinimo direktorato Priklausomybių skyriaus vadovas. Jos padalinio veikla svyruoja nuo prancūzų sveikatos elgesio stebėjimo iki prevencijos sistemų, daugiausia pagrįstų socialinės rinkodaros technikomis, įgyvendinimo. Ji taip pat priklauso Prancūzijos narkotikų ir narkomanijos observatorijos (OFDT) mokslinei kolegijai.