Sa svojim bogatim iskustvom, bilo da ga vode instituti poput INPES -a ili zajednice, lokalne ili profesionalne mreže, četrdeset godina komunikacijskih kampanja na području prevencije pušenja prepuno je pouka iz kojih većina komunikacija s ciljem promicanja zdravog ponašanja među mladi ljudi mogu crpiti inspiraciju. S jedne strane, kampanja koja cilja na ovu skupinu stanovništva mora uključivati određenu razinu kreativnosti. Umjetnički pristup, originalnost, ali i traženje svježih oblika i žanrova za ove poruke odlučujući su u poticanju interesa ove znatiželjne ciljne publike, uronjene u kulturu oglašavanja i oštrog kritičkog oka. S druge strane, iako je potraga za suučesništvom važna kako bi se prenijela poruka (oslanjajući se osobito na relevantne resurse kao što su humor, emocije i tačna količina "straha"), to ne bi trebao biti kraj tome vlastito pravo. Učinkovito, ključ je sposobnost preuzimanja uloge institucionalnog izvora uz izdavanje informacija koje su objektivne, transparentne i koje mogu stvoriti odnos povjerenja. Najprikladnija komunikacija među ovom ciljnom demografskom kategorijom je ona koja privlači njihov kritički osjećaj i koja se, osim toga, jednostavno promiče zdravstvene dobrobiti, može povezati s vrijednostima koje tinejdžeri smatraju važnima. Konačno, u vrijeme kada Internet sve više briše granicu između javne i privatne domene i daje riječ „interaktivnost“ potpuno novu dimenziju, načini dosezanja mladih ljudi se stalno mijenjaju. Da bi bila učinkovita, komunikacija o javnom zdravlju usmjerena na ovu ciljanu publiku mora biti u stanju obuhvatiti različite svjetove koje okupiraju mladi ljudi (škola, obiteljski život, slobodno vrijeme) i stoga se mora temeljiti na strategijama koje spajaju medijske i nemedijske pristupe u koherentan način.
Od 2011. godine pojavile su se nove perspektive i uvidi u komunikacijske kampanje. Najnoviji podaci iz Zdravstvenog barometra pokazuju da se, u smislu rasprostranjenosti, nije dogodio stvarni pad potrošnje duhana. Doista, iako je zabrana pušenja na javnim mjestima pogodovala mnogim inicijativama za prestanak pušenja, njezin je najuočljiviji učinak smanjenje izloženosti pasivnom pušenju na javnim mjestima. Međutim, važno je napomenuti da ova mjera, koja je bila odlučujuća u smislu denormalizacije pušenja, danas dovodi pušače da preispitaju svoje mjesto u društvu i prisiljava na promjene u načinu na koji im se treba pristupiti glede prevencije.
Od daljnje važnosti ove brojke pokazuju, kroz nagli porast učestalosti pušenja među nezaposlenim osobama, sve veći jaz u nejednakostima u socijalnom zdravlju, kao i naglašavajući posebno mjesto koje žene i mladi nastavljaju zauzimati u smislu pušenja.
U tom kontekstu, iako komunikacija ostaje više nego ikad bitna, informacijske i komunikacijske kampanje ne mogu se smatrati jedinim čimbenikom s trajnim utjecajem. Oni ne mogu zamijeniti pristup procesu ostvarivanja promjena u ponašanju koji je prilagođeniji individualnim zahtjevima i okolnostima.
Thanh Le Luong
Thanh je imenovana glavnim ravnateljem Nacionalnog instituta za prevenciju i zdravstveni odgoj u prosincu 2008. Kao voditeljica ovog javnog tijela zadužena je za provedbu preventivnog elementa. planova javnog zdravstva Ministarstva zdravstva, što je uglavnom ilustrirano provođenjem mjera koje se odnose na stručnost, informacije i komunikaciju o različitim zdravstvenim čimbenicima (alkohol, duhan, HIV i AIDS, prehrana itd.), u partnerstvu s lokalnim mrežama i agenti u području zdravstvenog odgoja i promicanja zdravlja.