Građanski sport i ekonomija dobrobiti možda se ne čine očitim saveznicima. Ali ako malo bolje pogledamo, veze postaju jasne. Oba sektora daju prioritet izgradnji zdravijih i otpornijih zajednica nad prihodima od televizije i korporativnom dobiti. Mogens Kirkeby, predsjednik Međunarodnog udruženja za sport i kulturu (ISCA), detaljnije proučava što im je zajedničko.
Kad čujemo riječ 'sport', mnogi od nas instinktivno zamišljaju televizijske slike elitnih sportaša koji se natječu u važnim utakmicama i profesionalnim događajima. Manje vjerojatno će nam pasti na pamet aktivnosti na lokalnoj razini koje uključuju lokalne klubove i lige poput ragbija, nogometa ili biciklizma, ili rekreativne tjelesne aktivnosti usmjerene na poboljšanje osobne dobrobiti poput trčanja ili hodanja. Međutim, unatoč rijetkom pojavljivanju u TV programu, ovaj sektor ne samo da donosi više koristi građanima od elitnog sporta, već predstavlja i veći ekonomski pokretač.
Oko 40% (180 milijuna) od 450 milijuna građana Europske unije redovito sudjeluju u amaterskom sportu i tjelesnim aktivnostima. Ove se aktivnosti značajno razlikuju od elitnog sporta po svrsi, okruženju i strukturi, često se odvijaju u neformalnom okruženju i obično bez gledatelja. Dok mnoge od ovih aktivnosti podržavaju komercijalni pružatelji usluga, lokalni sportski klubovi i javni sektor, značajan broj ih je u potpunosti samoorganiziran.
Motivacije za uključivanje razlikuju se, posebno među dobnim skupinama. Za djecu i mlade, fokus je često na zabavi i aktivnosti s prijateljima. Nasuprot tome, starije odrasle osobe obično su motivirane zdravstvenim prednostima i prilikama za društvene veze. Vrste aktivnosti također se razlikuju, od prijateljskih timskih natjecanja do sesija joge ili društvenih programa osmišljenih za podršku mentalnoj i fizičkoj dobrobiti u kasnijoj životnoj dobi.
Ovaj široki spektar aktivnosti podržava raznolik ekosustav. Privatni sektor upravlja fitness centrima, obično smještenim u urbanim područjima. To uključuje teretane, plesne studije i manja mjesta koja nude usluge poput joge i osobnog treninga. Organizacije civilnog društva podržavaju lokalne sportske klubove i udruge, koje su procjenjuje se da će služiti oko 60 milijuna građana diljem EuropeU usporedbi s komercijalnim fitness centrima, ovi volonterski vođeni klubovi geografski su šire rasprostranjeni, često djeluju na hiperlokalnoj razini i dopiru do ljudi u manjim zajednicama koje komercijalne opcije obično ne privlače.
Javni sektor također igra izravnu ulogu, nudeći aktivnosti putem društvenih centara, domova za starije osobe, dnevnih centara, teretana i rehabilitacijskih usluga. Zatim postoji „samoorganizirani“ sektor, koji karakterizira individualno, neformalno sudjelovanje u uobičajenim svakodnevnim aktivnostima poput hodanja, trčanja, plivanja i vožnje bicikla.
Činjenica da gotovo polovica stanovništva EU-a sudjeluje u amaterskom sportu i tjelesnoj aktivnosti predstavlja značajan ekonomski pokretač. Općenito se procjenjuje da sport doprinosi više od 2% BDP-a EU-aIako se znatni iznosi zasigurno dobivaju iz profesionalnog sporta, većinu ekonomske aktivnosti u sektoru amaterskog sporta i tjelesne aktivnosti pokreće aktivno sudjelovanje, a ne pasivna zabava. Konkretno rečeno, procjenjuje se da će sudjelovanje generirati više od 200 milijardi eura godišnje.
Cijena neaktivnosti
Nekoliko tih temeljni principi ekonomije blagostanja usko su povezane s amaterskim sportom i tjelesnom aktivnošću. Prvo, mnoge od najpopularnijih rekreacijskih aktivnosti kombiniraju osobnu i ekološku dobrobit. Hodanje i biciklizam, na primjer, služe ne samo kao oblici rekreacije već i kao održivi načini prijevoza koje pokreću ljudi s minimalnim ugljičnim otiskom. Drugo, amaterske aktivnosti se lokalno proizvode i konzumiraju. Zapravo, jedinstvene su po tome što su pojedinci istovremeno proizvođači i potrošači. Ova dvostruka uloga čini i aspekte 'proizvodnje' i 'potrošnje' inherentno održivima.
Treće, ulaganja pojedinaca u vlastito zdravlje, i financijska i vremenska, značajno doprinose smanjenju troškova zdravstvene skrbi. Ove aktivnosti mogu dovesti do mnogo više godina zdravijeg i produktivnijeg života. Ovaj oblik osobnog ulaganja je i značajan i vrijedan. Novac potrošen na lokalne aktivnosti koje promiču zdravlje nije novac potrošen na dobra koja zahtijevaju više resursa.
Možda najupečatljiviji znak usklađenosti sporta s ekonomijom blagostanja leži u civilnom društvu koje ga održava. Diljem Europe stotine tisuća sportskih klubova i udruga ne djeluju radi profita, već radi svrhe - vođeni ne osobnom koristi, već predanošću milijuna volontera. U svojoj srži, ovo je sektor izgrađen na jednostavnom, snažnom načelu: biti čovjek znači služiti dobru drugih.
Da bismo istinski razumjeli vrijednost ovog ulaganja u osobno zdravlje, trebamo samo pogledati ogromne troškove povezane sa sjedilačkim načinom života. Procjenjuje se da diljem Europe Tjelesna neaktivnost uzrokuje više od 500,000 smrtnih slučajeva godišnjeEkonomski utjecaj na zdravstveni i socijalni sektor jednako je zapanjujući i iznosi oko 80.4 milijarde eura godišnje u EU-28, prvenstveno zbog četiri glavne nezarazne bolesti: bolesti srca, dijabetesa, raka i kroničnih respiratornih stanja. Postoje i značajni neizravni troškovi povezani s poremećajima raspoloženja i anksioznosti povezanima s tjelesnom neaktivnošću. Zajedno, ovi troškovi predstavljaju otprilike 6.2% ukupne potrošnje na zdravstvo u Europi.
No smanjenje tih troškova nije samo pitanje poticanja promjene ponašanja pojedinaca: ono zahtijeva sustavno djelovanje kako bi se stvorila okruženja u kojima je tjelesna aktivnost realna i dostupna opcija za sve. Uostalom, kako je navedeno u Europskoj sportskoj povelji Vijeća Europe: „Sva ljudska bića imaju neotuđivo pravo pristupa sportu u sigurnom okruženju […], što je ključno za njihov osobni razvoj i ključno za ostvarivanje prava na zdravlje, obrazovanje, kulturu i sudjelovanje u životu zajednice.“
Poštanski broj lutrije: pristup sportu
Međutim, pristup tjelesnoj aktivnosti daleko je od jednakog. Ljudi koji se suočavaju sa socijalnim nepovoljcima ili žive u područjima s niskim prihodima i ruralnim zajednicama često imaju najmanje pristupa komercijalnim fitness centrima ili organiziranom sportu. Ova nejednakost nije slučajna; ona je namjerna. Prepreke poput troškova, prijevoza, nedostatka sadržaja ili kulturne isključenosti oblikuju način na koji su mogućnosti raspoređene.
Tu dolaze do izražaja inicijative na lokalnoj razini i one koje vodi zajednica. Uz podršku javnog sektora i civilnog društva, nude nešto uključivije, pristupačnije i, što je ključno, lokalnije. U sustavu u kojem zdravstveni ishodi i dalje mogu ovisiti o vašem poštanskom broju, sport na lokalnoj razini pomaže u izjednačavanju uvjeta.
Inicijative poput Icehearts Europe, koji se prilagođava Finski model Ledenih srca podržati i mentorirati ranjive mlade ljude kroz sport, pokazati koliko moćni mogu biti programi u zajednici. Oni ne samo da poboljšavaju zdravlje; oni također pomažu u rješavanju duboko ukorijenjenih nejednakosti. Pristup sportu ne bi trebao biti lutrija s poštanskim brojem ili ovisiti o vašim prihodima ili podrijetlu. Ali prečesto je to još uvijek tako.
Sport kao pokretač promjena
Građanski sport i rekreativna tjelesna aktivnost nesumnjivo savršeno odgovaraju ekonomiji dobrobiti. Sport može poslužiti kao snažno sredstvo za promjene u zajednici, pomažući u borbi protiv nejednakosti u zdravlju i uklanjanju prepreka pristupu tjelesnoj aktivnosti. Međutim, ključne su snažnije politike koje prepoznaju pozitivnu ulogu sporta u zdravlju i dobrobiti.
Diljem Europe postiže se napredak kroz inicijative poput sportskog programa Erasmus+, koji financira mogućnosti za ljude da se aktiviraju. No, potrebno je učiniti više. Potrebno je staviti veći naglasak na inicijative u sportu na lokalnoj razini koje pomažu u izgradnji zajednica, promicanju socijalne uključenosti i poticanju zdravog načina života.
A nedavno izvješće Istraživači sa Sveučilišta u Edinburghu otkrili su da je za svaku uloženu funtu (1 €) u sportske i aktivnosti usmjerene na dobrobit generirano 1.16 funti (5.69 €) ekonomske i društvene vrijednosti. To je jasan dokaz da ekonomija usmjerena na dobrobit funkcionira - i da sport nije samo hobi, već snažna sila za pozitivne društvene promjene.
Mogens Kirkeby
Mogens Kirkeby pokretačka je snaga Međunarodnog udruženja za sport i kulturu (ISCA) od 1998. godine. U početku je bio glavni tajnik ISCA-e, a dužnost predsjednika obnaša od 2007. godine. Također je član Upravnog odbora i potpredsjednik DGI-a, najveće danske organizacije za amaterski sport, te potpredsjednik Ureda Savjetodavnog odbora za sport Vijeća Europe (EPAS).