Slijedeći primjer nagle promjene tona uvedene među širu javnost u „ Otkrivenju “, kampanja pod nazivom „Manipuliraju me“ (2001.) pozabavila se problemom pušenja među tinejdžerima iz novog kuta: otkrila je manipulaciju koju koristi duhanska industrija kako bi tinejdžerima pokazala da je osjećaj slobode koji doživljavaju pušenjem lažan. Svojom oštrom i eksplicitnom porukom, kampanja je izravno istaknula odgovornost duhanske industrije, istovremeno se krećući na područje novih medija koje koriste mladi (kampanja je uključivala i namjensku web stranicu). Ova nova taktika korištena je u nekoliko sljedećih kampanja.
Kampanja Toxic Corp , emitirana 2004. i 2005. godine, bila je najupečatljivija od svih. S obzirom na dvostruku činjenicu da duhan nije proizvod kao bilo koji drugi, ali ipak, kao i svaki proizvod, podliježe određenoj komercijalnoj logici, INPES je, u partnerstvu sa Savezom protiv duhana, stvorio lažnu kampanju regrutiranja od strane duhanske industrije. Osim namjerno ciničnog i neobičnog tona, ova komunikacijska kampanja uvela je novu dijalektiku, temeljenu na odgovornosti i rastućoj svijesti. U njoj je istina o rizicima povezanim s pušenjem predstavljena izravno, izbjegavajući zamke propovijedanja. Film se stoga obraćao kritičkom osjećaju mladih ljudi, njihovom instinktivnom nepovjerenju i njihovoj sposobnosti dešifriranja temeljne poruke. Međutim, osim filma, kampanja se usredotočila na stvaranje – kao parodije – realističnog identiteta brenda „ Toxic Corp “, s pripadajućim komunikacijskim kodovima (logotip, potpis, web stranica tvrtke itd.), korporativnim vrijednostima i proizvodom: cigaretama. Web stranica je bila ključna za kampanju: na njoj su mladi ljudi bili pozvani da sami otkriju strategije koje koristi duhanska industrija putem stvarnih dokumenata proizvođača duhana koji su objavljeni nakon sudskih postupaka krajem 1990-ih i putem videoisječaka. Kako bi se prikrili tragovi i što više pogurao logičan tok tvrtke „Toxic Corp“, tek su na web stranici identificirani pravi izvori koji stoje iza kampanje. Medijska strategija također je osmišljena kako bi potaknula viralni fenomen, bez ugrožavanja „povjerljive“ prirode koja je bila nužna kako bi mladi ljudi iskoristili ovu kampanju i sami postali vektori njezina širenja.
Godine 2008. nastavljen je rad na načinu predstavljanja duhana kako bi se mladima pokazalo da pušenje nije potvrda njihove slobode, već klizanje u ovisnost koju predvodi duhanska industrija, kampanjom „ Ne dopustite da cigarete odlučuju umjesto vas “. Ova je kampanja prikazivala lik koji simbolizira pušenje i manipulaciju duhanske industrije, a koji je podmuklo vodio postupke mladih u svakodnevnim situacijama, vodeći ih da zapale cigaretu. Prikazana u kinu, na televiziji i podržana posebnom web stranicom i praktičnim akcijama, postigla je veliki uspjeh, iako je to bilo umjereno složenošću poruke koja se istovremeno bavila temama ovisnosti i manipulacije.
Thanh Le Luong
Thanh je imenovana glavnim ravnateljem Nacionalnog instituta za prevenciju i zdravstveni odgoj u prosincu 2008. Kao voditeljica ovog javnog tijela zadužena je za provedbu preventivnog elementa. planova javnog zdravstva Ministarstva zdravstva, što je uglavnom ilustrirano provođenjem mjera koje se odnose na stručnost, informacije i komunikaciju o različitim zdravstvenim čimbenicima (alkohol, duhan, HIV i AIDS, prehrana itd.), u partnerstvu s lokalnim mrežama i agenti u području zdravstvenog odgoja i promicanja zdravlja.