U Francuskoj je priča o komunikacijskim kampanjama protiv pušenja započela pod zagonom „loi veo”, Zakon donesen 9. srpnja 1976. godine, koji je bio prvi veći tekst koji je ovo pitanje pretvorio u prioritet javnog zdravlja. Kako bi potvrdio štetne učinke duhana i opravdao zakonodavne mjere koje utječu na širu javnost, CFES je razvio nekoliko priopćenja koja su se bavila svim različitim temama i populacijama povezanim s pušenjem, pod krovnim sloganom „Bez duhana možemo živjeti punim plućima".
Godine 1991., zabranom svih reklama za ovaj proizvod i nametanjem zabrane pušenja na mjestima namijenjenim kolektivnoj upotrebi, „ loi Evin “, još jedan zakon o politici pušenja, učinio je duhan društveno „ nepristojnim “ proizvodom jednom zauvijek. Kako bi se podržala ova duboka promjena društvene norme, kampanja „ Pušenje nije moja priroda “ (1991.) nastavila je napadati simboličnog Marlboro kauboja i prvi put je bila posebno usmjerena na duhansku industriju i njezine strategije. Dok su kampanje između 1997. i 2000. promovirale prestanak pušenja kako bi se pomoglo pušačima da se odluče („ Život bez cigareta, kada počinješ? “, „ Svaki dan bez pušenja je pobjeda nad cigaretama “), 2001., suočeni s brojkama potrošnje koje su ostale visoke, ton kampanja počeo je postajati agresivniji.
„ Obavijest potrošačima: u uobičajenom proizvodu otkriveni su tragovi cijanovodikove kiseline, žive, acetona i amonijaka. Za više informacija nazovite besplatno 0800 404 404. “ Ova poruka, emitirana tijekom najveće gledanosti kao dio kampanje „Otkrivenje“ iz 2001. godine, označila je prekretnicu u izražavanju štetnosti duhana. Štoviše, ova nagla promjena tona odjeknula je i izvan samih komunikacijskih kampanja: pratili su je uzastopni porasti cijena kutija cigareta, zabrana prodaje maloljetnicima, pojava novih zdravstvenih upozorenja na kutijama cigareta i poboljšanja u primjeni zakona Evin; na vidiku je bila zabrana pušenja na svim javnim mjestima, u čemu će komunikacija ponovno igrati odlučujuću ulogu.
Kako bi se promijenila percepcija pasivnog pušenja od jednostavnog bezobzirnog do zdravstvenog rizika, te stoga izloženost pasivnom pušenju učinila neprihvatljivom, kampanja „ Puno cigareta “ (2004.) predstavljala je prvi korak u izražavanju problema pasivnog pušenja i poslala jednostavnu poruku pušačima: „ Kad pušite pored nepušača, i oni puše “. U drugoj fazi, kampanja „Dimne godine“ (2006.) predstavila je korak nametanja zabrane kao napredak za javno zdravstvo.
Unatoč svemu tome, primjena drugog dijela zabrane pušenja na svim javnim mjestima u siječnju 2008. nije označila kraj komunikacijskih kampanja. Kao takve, iako je proces denormalizacije od tada ugrađen u zakon, informativne kampanje su i dalje bile vrlo aktualne jer su omogućile održavanje bitne pozadinske buke u vezi s postojanjem ovog problema u društvenoj sferi: pušenje je i dalje ostalo problem javnog zdravstva i moralo se i dalje tako doživljavati. Od 2009. do 2012. INPES je stoga provodio ovu strategiju denormalizacije pušenja, prije svega širenjem poruka o rizicima aktivnog pušenja kako ljudi ne bi „spustili gard“ („ Jedan od dva pušača umire od pušenja “ – 2009., „ Prestanite prije nego što bude prekasno “ – 2010.), ali i pomaganjem pušačima koji su željeli prestati da naprave prvi korak educirajući ljude o prestanku pušenja („ Kad jednom znaš, lakše je prestati “ 2007., „ Uvijek čujete istu staru melodiju kada prestanete pušiti “ 2011.) i isticanjem uloge motivacije („ Svatko ima dobar razlog da prestane pušiti “ 2012.).