Le blianta beaga anuas, tá an méadú ar thomhaltas deochanna fuinnimh agus táirgí tobac núíosacha mar r-toitíní i measc daoine óga tar éis imní sláinte a spreagadh. Mar fhreagra air sin, tá feachtais chumarsáide spriocdhírithe seolta ag an Ungáir a úsáideann straitéisí nua-aimseartha, lena n-áirítear oibriú le daoine a bhfuil tionchar acu, chun teagmháil a dhéanamh le daoine óga. Tá sé mar aidhm ag na tionscnaimh seo litearthacht sláinte a fheabhsú agus aghaidh a thabhairt ar na fachtóirí riosca a théann i bhfeidhm ar an óige ar fud na tíre.
In agallamh le Zsofia Kimmel, oifigeach cur chun cinn sláinte ag Roinn Cothaithe Sláinte na hUngáire den Lárionad Náisiúnta um Shláinte Phoiblí agus Chógaisíochta, faighimid amach conas atá an Lárionad ag teacht ar ógánaigh le faisnéis ríthábhachtach faoi na rioscaí a bhaineann le r-toitíní. Déanaimid iniúchadh freisin ar an gcaoi a bhfuil an fhoireann ag obair chun glúin daoine óga a chumasú chun roghanna eolasacha a dhéanamh faoina sláinte, in ainneoin an tarraingt atá ag lucht tionchair na meán sóisialta agus straitéisí cliste margaíochta.
Anuraidh, agus mé ar cuairt chuig an RA, bhuail mé le cara a d'inis dom faoin tóraíocht chrua a bhí aige le haghaidh deoch fuinnimh 'trendy'. Bhí sé ag sciúradh gach ollmhargadh, siopa áitiúil, agus stáisiún peitril díreach chun é a aimsiú. An culprit? B’éigean buidéal Prime, deoch spóirt a bhfuil an-tóir air i measc Briotanaigh óga, agus ceann dá nia 10 mbliana d’aois. Nuair a d’aimsigh sé ceann faoi dheireadh, bhí an praghas iontach: £10 (€12) ar bhuidéal 500ml. Ach cad a d'fhéadfadh éileamh a dhéanamh ar dheoch spóirt, go háirithe i measc leanaí?
In ainneoin a rabhadh lipéad in aghaidh úsáid ag daoine faoi 18, tháinig méadú mór ar an éileamh atá ar Prime a bhuíochas dá bhunaitheoirí a raibh tionchar acu, a ndearna a líon mór YouTube de 48.3 milliún le chéile an deoch mar nasc díreach lena lucht leanúna.
Ar an margadh mar dheoch hiodráitithe pacáilte le vitimíní, frithocsaídeoirí, agus leictrilítí, bhí Prime suite mar rud níos mó ná deoch shiúcra. De réir a cruthaitheoirí, níor ghá gur ógánaigh a sprioc-lucht féachana, ach fós féin ba iad an óige ba mhó a tharraing aird. Tar éis di dul i ngleic lena rath thar oíche, ba léir an freagra: ba é margaíocht an fíor-thiománaí. Chruthaigh an t-ardú gasta a leithéid d’uafás gur chuir scoileanna sa RA cosc air, le tacaíocht ó ghairmithe sláinte a bhí buartha faoina thionchar ar shláinte daoine óga.
Sa deireadh, ní raibh baint ar bith ag an rud a chuir an-tóir air ná a bhlas nó fiú na tairbhí 'sláinte' a bhí aige. Do dhaoine óga, ba shuaitheantas dílseachta é agus nasc leis na daoine is fearr leo. Tháinig an táirge seo chun bheith ina phríomhshampla ( gabh mo leithscéal ) den chaoi a dtéann táirgí i bhfeidhm ar hype bunaithe ar na meáin shóisialta le bheith beagnach siombalach do dhaoine óga - rud a chaithfidh siad a mhothú go bhfuil siad cuimsithe i measc a bpiaraí . Leis an margaíocht cheart agus na daoine a mbíonn tionchar acu orthu, bíonn deoch spóirt ina cuid riachtanach dá saol sóisialta, rud a léiríonn i bhfad níos mó ná an méid atá sa bhuidéal.
Aghaidh a thabhairt ar imní atá ag méadú
Ó phacáistiú ildaite go blasanna ainmnithe mealltacha, tá méadú tagtha ar an éileamh atá ar dheochanna fuinnimh agus táirgí tobac núíosacha ar nós e-toitíní. Is iad tactics margaíochta láidre a spreagann an t-ardú seo den chuid is mó, agus is minic nach dtugtar mórán míniú nó gan aon mhíniú ar na rioscaí sláinte a d’fhéadfadh a bheith ann, ó ghalar cardashoithíoch go codlata suaite.
Níor thug an tAontas Eorpach (AE) faoi deara tionchar táirgí den sórt sin ach an oiread. Le déanaí chuir Ursula von der Leyen, Uachtarán an Choimisiúin Eorpaigh, cúram ar an gCoimisinéir ainmnithe Sláinte agus Leas Ainmhithe, Olivér Várhelyi ón Ungáir, le aghaidh a thabhairt ar fhachtóirí riosca a bhaineann le rochtain óige ar thobac núíosach agus ar tháirgí nicotín.
I gcás Zsofia Kimmel, oifigeach cur chun cinn sláinte ag Roinn Cothaithe Sláinte na hUngáire san Ionad Náisiúnta um Shláinte Phoiblí agus Chógaisíochta, leagann an feiniméan maidir le táirgí núíosacha ar nós deochanna fuinnimh agus r-toitíní béim ar an ngá práinneach le cumarsáid éifeachtach sláinte. Tá ceann de na céatadáin is airde san AE de bhásanna a bhaineann le caitheamh tobac san Ungáir, agus tá pictiúr measctha le feiceáil in úsáid tobac agus ríomh-toitíní. Cé go bhfuil laghdú tagtha ar chaitheamh tobac traidisiúnta ó 2013, le 28.8% de dhaoine fásta fós ag úsáid tobac in 2019, tá an bhearna inscne fós suntasach—33.62% d’fhir ag caitheamh tobac i gcomparáid le 24.7% de mhná. Caitear tobac laethúil do 27.3% den daonra, agus caitheann 2.3% sa bhreis ó am go chéile.
Mar sin féin, is cúis imní é an méadú ar an éileamh atá ar r-toitíní i measc daoine óga. In 2016, thuairiscigh 23% de dhaoine 13-15 bliana d’aois go raibh siad ag iarraidh r-toitíní, figiúr a d’ardaigh go 32% faoi 2020. Is scanrúil gur mhéadaigh úsáid le déanaí san aoisghrúpa seo ó 10.5% go 12% thar an tréimhse chéanna. Cé go léiríonn iarrachtaí chun srian a chur le húsáid tobac traidisiúnta, léiríonn an méadú ar r-toitíní dúshlán nua do shláinte an phobail agus an gá atá le feachtais sláinte poiblí níos práinní a dhíríonn ar tháirgí díobhálacha atá dírithe ar an aos óg mar vapes.
Tá méadú ag teacht ar nimhiú Nicitín freisin, le líon na ndaoine le déanaí ag insint scéal trioblóideach faoi thionchar táirgí nua nicotín trendy. De réir na Seirbhíse Tocsaineolaíochta agus Faisnéise Sláinte san Ungáir, tá méadú seasta tagtha ar chásanna tuairiscithe: 48% in 2019, 51% in 2020, ag ísliú go hachomair go 29% in 2021 sular méadaíodh go 42% in 2022 agus buaicphointe ag 66% in 2023. feidhmíonn staitisticí mar mheabhrúchán lom: in ainneoin margaíocht slick, tá na táirgí nicotín is déanaí ag fágáil buan agus tionchar trioblóideach ar shláinte daoine.
Ag tógáil ar an mbunobair rathúil a leagadh síos in 2022, thug ceannairí sláinte poiblí na hUngáire aghaidh ar leathadh tapa Barraí ELF — ríomh-toitín blaistithe a raibh an-tóir air go tapa i measc déagóirí. Cé go raibh sé mídhleathach go teicniúil, chuir na ríomh-toitíní seo tuilte ar líonraí sóisialta, rud a d’fhág go raibh a láithreacht le sonrú ar fud dhéimeagrafach na hóige agus ag cur béime ar ról cumhachtach na margaíochta agus tionchar piaraí i múnlú iompar na n-óg.
Agus an treocht seo á fheiceáil, shlóg Lárionad Náisiúnta Sláinte Poiblí na hUngáire go tapa chun faisnéis chruinn, inrochtana a sholáthar don óige. “Caithfidh ár dteachtaireachtaí a bheith simplí agus inathraithe,” a deir Kimmel. “Bíonn daoine óga i gcónaí faoi lé na dtáirgí seo, agus ba é an sprioc a bhí againn ná na huirlisí a sholáthar dóibh chun cinntí eolasacha a dhéanamh.”
Tactics agus tionchar
Bhain an feachtas úsáid as cur chuige ilghnéitheach chun teagmháil a dhéanamh ní hamháin leis an aos óg féin ach le hoideachasóirí agus le gairmithe sláinte freisin. Ó chur i láthair beo do mhúinteoirí agus do ghairmithe sláinte go preasagallamh arna stiúradh ag príomhoifigeach leighis na hUngáire, bhí sé mar aidhm ag an tionscnamh bonn láidir tacaíochta a chruthú don teachtaireacht seo atá dírithe ar an óige faoin tionchar is féidir le táirgí núíosacha a imirt ar shláinte. Mar gheall ar an éileamh a bhí orthu, spreagadh oideachasóirí chun dul i ngleic le topaicí ar nós vaping agus deochanna fuinnimh, ag ardú feasachta i seomraí ranga ar fud na tíre.
Chun aird na ndaoine óga a mhealladh, chruthaigh Lárionad Náisiúnta Sláinte Poiblí na hUngáire infographics agus póstaeir a shonraíonn na rioscaí a bhaineann le táirgí cosúil le Barraí ELF, púitsí nicotín, agus deochanna fuinnimh. Dáileadh na hacmhainní seo ar scoileanna agus postáladh iad ar na meáin shóisialta, ag cur an teachtaireacht go straitéiseach i spásanna ina gcaitheann déagóirí a gcuid ama cheana féin. “Tá sé ríthábhachtach dul i ngleic go díreach leis an bpobal agus úsáid a bhaint as ábhar a labhraíonn teanga na hóige,” a nótáil Kimmel. Bhí an freagra láithreach agus spreagúil, agus múinteoirí ag iarraidh póstaeir bhreise dá scoileanna - cruthúnas go raibh na teachtaireachtaí seo ag dul tríd i ndáiríre.
Dul i ngleic le dúshláin sa chumarsáid sláinte
Ar ndóigh, tá ceann de na dúshláin is deacra i gcur chun cinn na sláinte in iomaíocht le cumhacht ollmhór margaíochta na gcuideachtaí dí agus r-toitíní. Tá buiséid mhargaíochta iontacha ag na cuideachtaí seo a ligeann dóibh feachtais mhealltacha, víreasacha a mhaoiniú a thaitníonn go láidir le lucht féachana óg go minic.
Ina dhiaidh sin, d'aithin Kimmel agus a foireann an chumhacht a bhí ag lucht tionchair na meán sóisialta chun teacht ar dhaoine óga agus chinn siad úsáid a bhaint as tactics den chineál céanna.
Déanann Kimmel machnamh ar an taithí, agus í ag míniú “Is dúshlán mór é ardáin na meán sóisialta a úsáid do ghairmithe sláinte poiblí agus cúram sláinte araon. San Ungáir, áfach, tá roinnt samplaí láidre aimsithe againn den chaoi ar féidir leis na meáin shóisialta teachtaireachtaí dearfacha sláinte a scaipeadh ar dhaoine óga.”
Agus iad ag méadú táirgí díobhálacha ar nós Barraí ELF agus deochanna fuinnimh, cuireann na meáin shóisialta ardán cumhachtach ar fáil freisin le haghaidh for-rochtana sláinte poiblí. De bharr buiséid agus acmhainní daonna teoranta bíonn sé deacair d’fheachtais sláinte scála, teacht agus tarraingt an ábhair atá faoi thionchar an lucht tionchair a mheaitseáil.” “Is minic a bhíonn na cuideachtaí seo céimeanna chun tosaigh orainn,” admhaíonn Kimmel. “Ach is féidir linn agus ní mór dúinn tionchar a imirt trí nascadh go fírinneach lenár lucht féachana.”
“Mar ghairmí sláinte poiblí, mothaím i gcónaí céim amháin taobh thiar de mhonaróirí agus dáileoirí. Is é mo thuairim go bhfuil sé tábhachtach níos mó saineolais cumais, margaíochta agus cumarsáide a bheith agat.”
Ach ní faoin gcur chuige cumarsáideach amháin atá sé. Tá daoine óga i mbaol piarbhrú, rud a chruthaíonn dúshlán suntasach do ghairmithe sláinte: “Cuireann nádúr ár spriocghrúpa deacrachta eile leis,” a leanann Kimmel, “mar ní hamháin go bhfuil daoine óga ag iniúchadh teorainneacha ach go mbíonn tionchar suntasach ag piarbhrú orthu freisin. .”
Ról an bheartais maidir leis an gcéad ghlúin eile a chosaint
Cé go bhfuil feachtais ar nós na hUngáire ríthábhachtach, ní féidir leo dul chomh fada sin gan tacaíocht bheartais. Agus an méid sin á aithint, tá sé molta ag reachtóirí na hUngáire díolachán deochanna fuinnimh a theorannú chuig Siopaí Náisiúnta Tobac, áit nach bhfuil cead ag mionaoisigh teacht isteach. Cé nach bhfuil an beart seo curtha i bhfeidhm fós, leagann Kimmel béim ar a thábhachtaí atá gníomhartha reachtacha den sórt sin. “Le haghaidh athrú buan, teastaíonn idirghabhálacha casta uainn,” a deir sí. “Ní mór d’fheachtais, cláir choisc, agus tacaíocht reachtach oibriú le chéile.”
Tá sé mar aidhm ag na bearta seo é a dhéanamh níos deacra do dhaoine óga rochtain a fháil ar tháirgí díobhálacha, rud a ligeann d’fheachtais sláinte dul i bhfeidhm ar bhealach níos éifeachtaí. Trí oideachas a chur ar an óige maidir le rioscaí sláinte, in éineacht le hinfhaighteacht theoranta ar tháirgí, féadfar an chéim a shocrú le haghaidh cinntí níos eolasaí de réir mar a fhásann daoine óga ina ndaoine fásta.
Cumarsáid sláinte do óige an lae inniu
Ag machnamh ar an bhfeachtas, leagann Kimmel béim ar an tábhacht a bhaineann le barántúlacht, inrochtaineacht, agus cur chuige dearfach. “Ní hamháin gur cheart go mbeadh teachtaireachtaí sláinte mar eolas ach go spreagfaí iad freisin,” a deir sí. Tá sé ríthábhachtach chun muinín a chothú le daoine óga ar bhealach a thagann lena luachanna—gan ton coisctheach amháin.
Cé go bhfuil sé ríthábhachtach na rioscaí a bhaineann le táirgí cosúil le deochanna fuinnimh agus r-toitíní a chur in iúl, creideann Kimmel go bhfuil sé chomh tábhachtach céanna béim a chur ar roghanna dearfacha sláinte.
Is sampla cumhachtach é feachtas na hUngáire den chaoi ar féidir le sláinte an phobail dul i ngleic le glúin nua in idirphlé bríoch faoin tsláinte. Agus Kimmel agus a foireann ag leanúint ar aghaidh ag tabhairt aghaidh ar an dúshlán a bhaineann le dul san iomaíocht le allure na ndeochanna fuinnimh agus r-toitíní, cuireann a bhfeachtas i gcuimhne dúinn an acmhainneacht atá i dteachtaireachtaí pobal-dhírithe, inathraithe agus comhsheasmhach.
Ar ndóigh, ní féidir linn caitheamh leis an Eoraip ar fad mar aonán aonair maidir le cumarsáid. D’fhéadfadh sé nach mbeadh straitéisí a oibríonn i gcuid amháin den Eoraip, mar oibriú le lucht tionchair, éifeachtach i gcuid eile. Tá sé ríthábhachtach comhthéacsanna polaitiúla, eacnamaíocha, sóisialta, teicneolaíochta, comhshaoil agus dlíthiúla na tíre lena bhfuil tú i mbun cumarsáide a mheas. Trí pheirspictíocht níos leithne a ghlacadh, is féidir straitéisí cumarsáide a fheabhsú, rud a ligeann do ghairmithe bagairtí, deiseanna agus laigí a aithint. Cuirfidh an cur chuige seo ar chumas gairmithe sláinte poiblí ar fud na hEorpa agus níos faide i gcéin todhchaí níos sláintiúla a mhúnlú don aos óg a dtugann siad tacaíocht agus cosaint dóibh.
Ruth Thomas
Thosaigh Ruth le foireann EuroHealthNet i mí Aibreáin 2022 mar Oifigeach Cumarsáide.
Tá céim BA Onóracha aici san Iriseoireacht Chlóite ó Ollscoil Gloucestershire (RA) agus d’oibrigh sí san earnáil neamhbhrabúis le breis agus deich mbliana. Chuir Ruth a scileanna cumarsáide i bhfeidhm ar roinnt post lena n-áirítear do chomhlachas trádála fuinnimh sa Bhruiséil agus mar chuid de Líonra Taighde Náisiúnta (Sêr Cymru / Stars Wales), áit a raibh sí lonnaithe in ollscoil sa RA.