I ré na meimeanna, na n-algartam agus na dtioncharóirí, tá stór focal nua ag teastáil ó shláinte an phobail. Tá fíricí agus comhairle ó shaineolaithe fós lárnach i gcumarsáid na sláinte poiblí, ach tá siad san iomaíocht anois le meimeanna, tioncharóirí agus sreabhadh gan staonadh ábhar ar líne. Pléann Anja Gorenc, speisialtóir cumarsáide sláinte poiblí ag Institiúid Náisiúnta Sláinte Poiblí na Slóivéine, cén fáth a bhfuil cur chuige nua ag teastáil chun lucht féachana níos óige a bhaint amach.
Le blianta fada anuas, bhí cumarsáid sláinte poiblí ag brath go mór ar fhíricí, staitisticí agus údarás saineolaithe. Ach i dtimpeallacht dhigiteach an lae inniu - go háirithe agus cumarsáid á déanamh le lucht féachana níos óige - is annamh a bhíonn faisnéis ina haonar leordhóthanach chun gníomh a spreagadh.
Ní hamháin go mbíonn daoine óga nochtaithe do mhéideanna ollmhóra ábhair gach lá; bíonn siad i gcónaí ag measúnú an bhfuil an chumarsáid barántúil, ábhartha ó thaobh na mothúchán de agus bríoch ó thaobh na sóisialta de. Sa tírdhreach seo, ní hamháin go bhfuil teachtaireachtaí sláinte poiblí ag dul san iomaíocht le mífhaisnéis, ach le cultúr siamsaíochta, tioncharóirí, halgartaim, agus luas na meán sóisialta féin.
Tháinig an dúshlán seo chun solais go háirithe sa tSlóivéin in 2024, nuair a leathnaíodh an clár vacsaínithe náisiúnta chun vacsaíniú saor in aisce in aghaidh víreas papilloma daonna (HPV) a áireamh do gach duine suas le 26 bliana d'aois. Baineadh bacainní airgeadais leis an athrú beartais, ach bhí ceist ríthábhachtach amháin ann fós: an roghnódh daoine óga vacsaíniú i ndáiríre? Ní hamháin ar rochtain ar chúram sláinte a bhí an freagra ag brath, ach ar chumarsáid freisin.
Ag an Institiúid Náisiúnta Sláinte Poiblí (NIJZ), thuigeamar nach mbeadh teachtaireachtaí traidisiúnta institiúideacha ina n-aonar leordhóthanach chun teacht ar ghlúin atá múnlaithe ag an gcultúr digiteach. Bhí cur chuige difriúil ag teastáil uainn - ceann a bhog thar théarmaíocht leighis agus insint scéalta bunaithe ar eagla i dtreo rud éigin níos athshondaí ó thaobh mothúchán de, níos tarraingtí ó thaobh amhairc de, agus níos ábhartha ó thaobh na sochaí de.
Ba é seo bunús an fheachtais náisiúnta ' Roinn an Grá, Ní an Galar'.
Ó mholadh leighis go brí shóisialta
Tá HPV ar cheann de na hionfhabhtuithe gnéas-tarchurtha is coitianta ar fud an domhain agus is príomhchúis le roinnt ailse i measc na mban agus na bhfear araon.
Sa tSlóivéin, forbraíonn thart ar 200 duine ailse a bhaineann le HPV gach bliain, agus faigheann thart ar 1,500 bean cóireáil mháinliachta gach bliain mar gheall ar léasanna ceirbheacsacha réamhailseacha. In ainneoin sábháilteacht agus éifeachtacht chruthaithe an vacsaínithe HPV, tá an líon daoine atá á ghlacadh fós faoi bhun na leibhéal inmhianaithe, go háirithe i measc leanaí 12 bliana d'aois - an aois ag a meastar gurb é an vacsaíniú HPV is éifeachtaí.
Ceann de na dúshláin chumarsáide is mó maidir le HPV ná dearcadh. Is minic nach mbraitheann daoine óga go bhfuil siad leochaileach. Mothaíonn galair a bhaineann le HPV i bhfad i gcéin, teibí, nó “rud a tharlaíonn do dhaoine eile”. Ag an am céanna, is féidir le cumarsáid vacsaínithe a bheith róchliniciúil, morálta, nó spreagtha ag eagla go héasca - cur chuige a mbíonn claonadh ag lucht féachana níos óige a dhiúltú go tapa.
In ionad díriú ar ghalar agus riosca amháin, rinne an feachtas athfhrámú ar an vacsaíniú trí insint mhothúchánach dhearfach: cúram, nasc, agus freagracht i leith an duine féin agus daoine eile.
D'úsáid an mana 'Roinn an Grá, Ní an Galar' an teanga agus an cultúr amhairc a bhí eolach do Ghlúin Z d'aon ghnó. In ionad íomhánna traidisiúnta cúram sláinte, ghlac an feachtas le dathanna geala, eilimintí dearaidh súgartha, agus aeistéitic dhigiteach chomhaimseartha. Ba mhóitíf amhairc lárnach é an tsiombail "croí Ghlúin Z", atá aitheanta go forleathan anois, a léiríonn féinchúram, cosc, agus caidrimh dhearfacha.
Rud tábhachtach nár cruthaíodh an feachtas do dhaoine óga amháin, ach leo chomh maith.
Tháinig an mana féin chun cinn trí chomhoibriú le mic léinn eolaíochta cumarsáide ó Dhámh na nEolaíochtaí Sóisialta in Ollscoil Ljubljana. Ina dhiaidh sin, tháinig mic léinn leighis chun bheith ina n-ambasadóirí feachtasaíochta tábhachtacha, ag léiriú físeáin ghearra ar na meáin shóisialta agus ag gníomhú mar theachtairí piaraí. Bhí an cur chuige piaraí seo ríthábhachtach chun inchreidteacht agus rannpháirtíocht a chinntiú.
Bíonn lucht féachana óg an-íogair maidir le ton agus barántúlacht. Aithníonn siad go tapa cumarsáid a bhraitheann institiúideach nó scoite óna dtaithí saoil. Chabhraigh guthanna piaraí leis an mbearna sin a dhúnadh.
Cumarsáid atá ceangailte go díreach le gníomh
Ceann de na cinntí straitéiseacha ba thábhachtaí sa fheachtas ná cumarsáid a nascadh go díreach le deiseanna vacsaínithe coincréiteacha.
Is rómhinic a bhíonn feachtais sláinte poiblí rathúil i dtaca le feasacht a mhúscailt ach ní éiríonn leo spreagadh a chur i ngníomh. Bhíomar ag iarraidh bacainní faisnéiseacha a laghdú, ach bacainní praiticiúla chomh maith.
Ar an 4 Márta 2025, ag an am céanna le Lá Idirnáisiúnta Feasachta HPV, chomhordaigh NIJZ an chéad ghníomh vacsaínithe HPV ar fud na tíre do dhaoine óga fásta (15-26 bliana d'aois), lena raibh baint ag ionaid sláinte ollscoile agus ionaid sláinte pobail ar fud na Slóivéine. Rinneadh ábhair chumarsáide a shioncronú le córais cheapacháin, sceidil vacsaínithe, bealaí ollscoile, agus eagraíochtaí mac léinn.
Chruthaigh NIJZ trealamh feachtasaíochta, lena n-áirítear póstaeir, infografaic, teimpléid meán sóisialta, físeáin ghearra, ábhair shuíomh gréasáin agus ábhar meán a d’fhéadfadh comhpháirtithe a oiriúnú agus a roinnt láithreach. Chuir ollscoileanna, ionaid sláinte agus eagraíochtaí mac léinn leis na teachtaireachtaí trína gcainéal iontaofa féin, rud a leathnaigh an feachtas i bhfad níos faide ná raon feidhme institiúideach NIJZ.
Bhí ról lárnach ag na meáin shóisialta
Baineadh úsáid as ardáin ar nós Instagram, TikTok, Facebook, Threads, agus LinkedIn ní hamháin le haghaidh infheictheachta, ach le haghaidh scéalaíochta freisin. Rinne físeáin ghearra ina raibh mic léinn leighis ag cur “fíricí ba chóir do gach duine óg a bheith ar an eolas fúthu faoi HPV” go háirithe maith mar gur chomhcheangail siad inchreidteacht leis an stíl chumarsáide thapa, amhairc atá dúchasach d’ardáin dhigiteacha.
Léiríonn sé seo ceacht níos leithne maidir le cumarsáid sláinte poiblí inniu: ní hamháin go n-itheann lucht féachana faisnéis a thuilleadh. Bíonn taithí acu ar chumarsáid go mothúchánach, go sóisialta agus go hamhairc. Ba chóir d’institiúidí sláinte poiblí oiriúnú don réaltacht seo.
Feachtas ísealbhuiséid le tionchar intomhaiste
Is é an rud a fhágann go bhfuil an feachtas 'Roinn an Grá, Ní an Galar' thar a bheith tábhachtach ná gur baineadh a thionchar amach le hacmhainní airgeadais thar a bheith teoranta.
Ós rud é gur dhírigh an feachtas ar dhaoine óga, dhírigh muid go príomha ar fhaisnéis a scaipeadh agus an feachtas a chur chun cinn trí chainéil na meán sóisialta. Le buiséad de thart ar €700, baineadh amach cuid mhór den fheachtas trí chomhpháirtíochtaí, iarrachtaí cumarsáide comhordaithe, agus méadú orgánach ar na meáin shóisialta. Mar sin féin, bhí na torthaí suntasach.
I dtrí lá vacsaínithe a eagraíodh go dtí seo faoin bhfeachtas 'Roinn an Grá, Ní an Galar', fuair breis is 1,000 duine óg an vacsaín HPV. Ach shín tionchar an fheachtais i bhfad níos faide ná na laethanta vacsaínithe féin. Sa mhí i ndiaidh an chéad fheachtais, mhéadaigh glacadh le vacsaín HPV 48% i gcomparáid leis an tréimhse chéanna an bhliain roimhe sin, i measc an phríomhghrúpa sprice idir 15 agus 26 bliana d'aois, mhéadaigh glacadh le vacsaín 67%. Breathnaíodh treochtaí comhchosúla tar éis tonnta feachtasaíochta ina dhiaidh sin.
Bhí tionchar níos leithne ag an bhfeachtas ar an tsochaí freisin. Mhéadaigh an vacsaíniú go suntasach fiú i measc grúpaí aoise níos sine, rud a thugann le fios gur shín infheictheacht agus plé poiblí níos faide ná an lucht féachana beartaithe. Mhéadaigh eisiúint vacsaín HPV ar fud na tíre 32% le linn na chéad tréimhse feachtais.
Chomh tábhachtach céanna ab ea an t-athrú cultúrtha a chuir an feachtas ar bun laistigh de chumarsáid sláinte poiblí féin.
Go traidisiúnta, is minic a bhíonn cumarsáid vacsaínithe ag brath ar sheachadadh faisnéise aontreo: cruthaíonn institiúidí teachtaireachtaí, faigheann lucht féachana iad. Ach oibríonn an cultúr digiteach ar bhealach difriúil. Is cumarsáid rannpháirteach, líonraithe agus mothúchánach í an chumarsáid inniu. Sin é an fáth ar shocraíomar muinín a thógáil trí phiaraí, pobail, cruthaitheoirí agus eispéiris chomhroinnte.
Léirigh rath 'Roinn an Grá, Ní Galar' nach féidir cumarsáid sláinte poiblí a bheith ag brath go hiomlán ar chruinneas eolaíoch - cé go bhfuil cruinneas eolaíoch fós riachtanach. Caithfidh faisnéis a bheith ábhartha, daonna, inroinnte agus bríoch ó thaobh mothúchán de freisin.
Cumarsáid sláinte poiblí i ré an chultúir dhigitigh
Ar fud na hEorpa, tá dúshláin mhéadaitheacha roimh institiúidí sláinte poiblí: muinín ag dul i laghad, éiceachórais mhífhaisnéise, lucht féachana ilroinnte, agus tuirse chumarsáide. Ídíonn na glúnta níos óige go háirithe faisnéis sláinte ar bhealaí atá go hiomlán difriúil ná na glúnta roimhe seo.
Éilíonn sé seo athrú níos leithne ar an gcaoi a smaoiníonn institiúidí ar chumarsáid. Braithfidh todhchaí na cumarsáide sláinte poiblí ní hamháin ar a gcumarsáidfimid, ach ar cé chomh domhain is a thuigimid na cultúir, na mothúcháin agus na timpeallachtaí digiteacha ina ndéanann daoine cinntí.
Bhí i bhfad níos mó ná vacsaíniú HPV i gceist leis an bhfeachtas 'Roinn an Grá, Ní an Galar' sa deireadh. Ba iarracht é athmhachnamh a dhéanamh ar an gcaoi a labhraíonn sláinte phoiblí le glúnta níos óige - ní ón taobh thuas, ach taobh leo. Agus b'fhéidir gurb é sin an ceacht is tábhachtaí ar fad.
I bhfócas
Príomhghnéithe le haghaidh feachtas cumarsáide sláinte poiblí rathúil:
- Bain úsáid as mothúcháin dhearfacha, ní eagla – díriú ar chúram, ar cheangal agus ar bhrí.
- Comhchruthú le daoine óga – iad a bheith páirteach i múnlú teachtaireachtaí.
- Bain úsáid as guthanna piaraí – fásann muinín nuair a thagann teachtaireachtaí ó dhaoine a bhfuil baint acu le daoine eile.
- Oiriúnú don chultúr digiteach – is fearr a oibríonn ábhar gearr, amhairc, dúchasach don ardán.
- Nasc teachtaireachta le gníomh – déan an chéad chéim eile éasca agus láithreach.
Foghlaim tuilleadh faoi 'Share Love' de chuid NIJZ. Feachtas 'Ní Galar'
Anja Gorenc
Is speisialtóir cumarsáide sláinte poiblí í Anja Gorenc ag Institiúid Náisiúnta Sláinte Poiblí na Slóivéine (NIJZ).