Cén fáth go bhfuil an oiread sin fógraí alcóil fós le feiceáil ag ógánaigh na Fraince, in ainneoin dlíthe dochta? Nuair a ritheadh é i 1991, bhí sé ceaptha do Dhlí Évin daoine óga a chosaint ó mhargaíocht alcóil, cosc a chur ar fhógraí teilifíse, na meáin óige, agus aon iarracht chun cuma glamorous a dhéanamh ar an ól. Mar sin féin, taispeánann staidéir a rinneadh le déanaí go bhfuil daoine óga sa Fhrainc fós faoi lé tuilte fógraí alcóil - ní hamháin ar na meáin thraidisiúnta ach níos mó agus níos mó ar ardáin dhigiteacha agus shóisialta, áit a mbíonn an dlí ag streachailt le coinneáil suas. Ardaíonn an síneadh leanúnach seo ar spásanna óige ceisteanna tromchúiseacha: an leor rialacháin an lae inniu? Agus mura bhfuil, cad is gá a athrú?
Áitíonn Guillemette Quatremère, Oifigeach Taighde Andúile, agus Viêt Nguyen-Thanh, Ceann an Aonaid Andúile ag Santé publique France, an ghníomhaireacht náisiúnta sláinte poiblí, go bhfuil sé in am athmhachnamh a dhéanamh ar rialáil na fógraíochta dí alcóil sa Fhrainc, ar na meáin thraidisiúnta agus go digiteach. margaíocht atá níos cumhachtaí agus níos forleithne ná riamh.
Bíonn tionchar mór ag deitéarmanaint tráchtála na sláinte, amhail cleachtais tráchtála na hearnála alcóil, ar thomhaltas alcóil. Tá sé seanbhunaithe anois sa litríocht eolaíoch go bhfuil tionchar suntasach ag margaíocht alcóil, lena n-áirítear fógraíocht, ar dhearcadh óil agus ar iompar óil, go háirithe i measc daoine óga agus óltóirí atá i mbaol.
Sa bhliain 1991, ghlac an Fhrainc céim cheannródaíoch trí achtú an Dlí Évin a rialaíonn fógraíocht alcóil. Tá sé deartha chun an óige a chosaint ó nochtadh, cuireann an dlí cosc ar fhógraíocht alcóil ar an teilifís agus sna meáin atá dírithe ar an aos óg agus cuireann sé teorainn le hábhar a nascann alcól le híomhánna dearfacha, amhail cóisirí nó glamour.
In ainneoin an dlí seo, áfach, de réir roinnt staidéar le déanaí, tá daoine óga agus óltóirí atá i mbaol sa Fhrainc fós faoi lé líon suntasach fógraí alcóil. Áirítear leis seo na meáin thraidisiúnta ar nós raidió, cláir fógraí, agus cló, chomh maith le ar líne tríd an idirlíon agus na meáin shóisialta.
Rinne Santé publique France, gníomhaireacht sláinte poiblí na Fraince atá tiomanta do shaineolas eolaíoch agus cosc a chur ar iompraíochtaí míshláintiúla, staidéar in 2021 chun an feiniméan seo a thuiscint.
Rinneadh measúnú ar ollmhéid na n-infheistíochtaí fógraíochta le haghaidh deochanna alcólacha ar fud na fógraíochta raidió, preasa agus lasmuigh. Áiríodh fógraíocht taispeána idirlín (meirgí, cúlraí láithreáin, míreanna aníos, etc., a rianaíodh thar thart ar 700 suíomh Gréasáin in 2020) i dtomhais ó 2018 go 2020 freisin. Kantar Media, gníomhaireacht atá speisialaithe i monatóireacht a dhéanamh ar shocrúcháin fógraíochta, a rinne na tomhais seo. . Is éard a bhí i gceist leis an modh ná fógraí ar an aer a aithint agus luach airgeadaíochta a shannadh dóibh bunaithe ar na rátaí atá liostaithe i sceidil phraghsála na ngníomhaireachtaí fógraíochta a bhainistíonn díolachán spáis fógraíochta.
Infheistíochtaí móra i bhfógraíocht alcóil
Tá an caiteachas measta ar fhógraíocht alcóil ag an tionscal alcóil le blianta beaga anuas suntasach, le níos mó ná €300 milliún in aghaidh na bliana, sin os cionn dhá thrian de na hinfheistíochtaí fógraíochta san earnáil dí. Rinne an staidéar seo, bunaithe ar fhócas meán comhsheasmhach thar na blianta, imscrúdú ar an laghdú ar infheistíochtaí fógraíochta alcóil, a thit ó €454.5 milliún go €318.4 milliún idir 2016 agus 2019. Cén chúis atá leis an laghdú seo? Bhuel, d'fhéadfadh sé a bheith mar gheall ar aistriú infheistíochtaí fógraíochta ó asraonta meán traidisiúnta go ardáin meáin shóisialta, a bhfuil méadú tagtha ar infheistíocht i ngach réimse ach nach bhfuil meas mór orthu sa staidéar reatha.
Ba iad beoir agus fíon na deochanna ar infheistíodh na méideanna is mó ina leith. Bhí infheistíochtaí séasúrach go suntasach, le dhá bhua buaicphointí bliantúla go luath sa samhradh agus i mí na Nollag. Féadfaidh infheistíochtaí suntasacha fógraíochta a bheith mar thoradh ar imeachtaí sonracha (go háirithe imeachtaí spóirt). In 2016, breathnaíodh buaic le linn Chraobhchomórtais Peile na hEorpa a tionóladh sa Fhrainc.
Tá daoine óga fós ag féachaint ar fhógraí. An leor Dlí Évin?
Rinne Dentsu Aegis International, mórghníomhaireacht mhargaíochta meán domhanda agus digiteach, nochtadh an daonra do na fógraí alcóil seo a craoladh ar an raidió agus sna nuachtáin a thomhas. Rinne a dtomhas tras-tagartha ar shonraí craolta fógraíochta (.i. sliotáin ama craolta) le sonraí lucht féachana do dhaoine aonair 13 bliana d’aois agus os a chionn ar mhórthír na Fraince. Meastar an nochtadh do na fógraí seo mar mheánlíon teagmhálaí in aghaidh an duine aonair in aghaidh na bliana, rud a léiríonn líon na bhfógraí a fheiceann nó a chuala, ar an meán, ag gach duine thar thréimhse bliana.
In ainneoin na srianta a fhorchuirtear le Dlí Évin, is ábhar imní fós é nochtadh daoine óga d’fhógraí alcóil. Mhéadaigh nochtadh raidió i measc daoine óga idir 13 agus 17 bliain d’aois go bliantúil, ag ardú ó 41 teagmháil in aghaidh na bliana in 2018 go 46 in 2020. Ar an meán, tháinig daoine faoi 18 mbliana i ngleic le fógra amháin gach trí lá tríd an raidió agus sa phreas amháin – minicíocht ard nach n-áirítear digiteach agus feachtais meáin shóisialta chomh maith le fógraí lasmuigh, arb ionann iad agus trian de na hinfheistíochtaí.
Tionchar folaithe deochanna neamh-mheisciúla
Baineann gné scanrúil eile le fógraíocht do leaganacha neamh-mheisciúla de dheochanna alcólacha. Ceadaítear na fógraí seo ar an teilifís, agus is minic a bhíonn a bpacáistiú agus a n-amhairc an-chosúil leis na leaganacha alcólacha. Cé nach bhfuil aon alcól nó méid an-íseal alcóil sna deochanna seo, féadann siad cur amach ar bhrandaí a threisiú agus d’fhéadfadh go n-éascódh siad an t-aistriú chuig leaganacha alcólacha.
An gá le fógraíocht alcóil a rialáil níos fearr
Thar na tréimhse 2018-2020, d’infheistigh an tionscal alcóil idir €24 agus €55 milliún gach bliain i bhfógraíocht deochanna neamh-mheisciúla: méid níos lú i gcomparáid le leaganacha alcólacha, ach méid suntasach a chuireann go mór le nochtadh daoine óga. Mar shampla, in 2018, bhí daoine óga idir 13 agus 17 mbliana d’aois nochtaithe do 17 gcinn ar an meán de na fógraí seo ar an raidió, agus bhí meán de 15 teagmháil ag daoine óga idir 24 agus 23 ar an teilifís.
Déanann staidéar Santé publique na Fraince gannmheas ar infheistíochtaí fógraíochta alcóil agus ar nochtadh dhaonra na Fraince. Go deimhin, níl fógraíocht agus teachtaireachtaí pro-alcóil ar líonraí sóisialta, urraíocht i scannáin nó seónna teilifíse, agus cineálacha eile oibríochtaí margaíochta san áireamh sna meastacháin seo. In ainneoin a n-easnaimh, áfach, éiríonn leo roinnt a chur in iúl do na hinfheistíochtaí ollmhóra fógraíochta a dhéanann cuideachtaí alcóil agus an nochtadh ard atá ag an daonra do na fógraí seo, go háirithe daoine óga, beag beann ar rialachán faoi Dhlí Évin.
Áitíonn na torthaí seo i bhfabhar rialáil níos fearr, teorannú, nó fiú toirmeasc ar fhógraíocht deochanna alcóil sa Fhrainc, mar atá déanta cheana féin i roinnt tíortha Eorpacha.
Tuilleadh eolais
'Cá mhéad atá daoine óga faoi lé fógraíochta alcóil in ainneoin dhlí Evin na Fraince?'
Guillemette Quatremère
Tá cúlra Guillemette san eacnamaíocht agus sa tsocheolaíocht, agus is céimí de chuid ollscoileanna Paris Sorbonne agus Pantheon-Sorbonne é. D’oibrigh Guillemette ar feadh 5 bliana ag AIDES – eagraíocht phobalbhunaithe atá ag troid in aghaidh VEID – sa roinn taighde, agus rinne sé staidéir cháilíochtúla agus chainníochtúla ar chosc agus laghdú rioscaí gnéis agus substaintí, agus ghlac sé páirt i dtaighde idirghabhála. Faoi láthair oibríonn Guillemette do Santé publique France, gníomhaireacht sláinte poiblí na Fraince, agus is é príomhchúram na hoibre feachtais mhargaíochta shóisialta a dhearadh agus a mheasúnú atá dírithe ar thomhaltas alcóil a laghdú, agus tá baint aige freisin le hanailís a dhéanamh ar staidéir ar iompraíocht úsáide substaintí i ndaonra na Fraince.
Vítneam Nguyen-Thanh
Is innealtóir talmhaíochta é Viêt Nguyen Thanh agus ceann ar an Aonad Andúile den Stiúrthóireacht um Chosc agus um Chothú Sláinte ag Santé publique France. Cuimsíonn gníomhaíochtaí a haonaid ó bhreathnóireacht ar iompraíochtaí sláinte na bhFrancach go cur i bhfeidhm córas coiscthe atá bunaithe go príomha ar theicnící margaíochta sóisialta. Tá sí ina cuid freisin de Choláiste Eolaíoch Réadlann na Fraince um Dhrugaí agus Andúil i nDrugaí (OFDT).