En 2010, dans l'optique de trouver une nouvelle façon de communiquer avec les adolescents, l'INPES décide de créer une nouvelle stratégie qui tire parti des différentes technologies disponibles sur Internet et qui utilise un genre narratif apprécié des adolescents : le manga.
Une mesure innovante en termes de communication sur la santé publique, le but de l'expérience interactive »Attraction» était d'inciter les jeunes de 14 à 19 ans à « résister » à la cigarette et de les amener, à travers les codes du manga, à considérer leur propre capacité à résister à l'influence de leurs pairs et de la cigarette dans des situations de groupe, représentations qui sont largement soutenus par l'industrie du tabac.
Afin de donner à ce projet l'ampleur et la précision nécessaires, Inpes a fait appel à Koji Morimoto, l'artiste japonais célèbre pour avoir co-réalisé l'animation du film Akira, qui a connu une grande popularité dès sa sortie en France. Sur le plan technologique, « Attraction » a utilisé des techniques jusque-là peu utilisées sur Internet (détection de mouvement, de couleur et de forme) et inédites dans ce type de campagne de communication.
Directement encouragés à tester leurs choix, les adolescents ont pu comprendre la nécessité de « résister » aux premières cigarettes qui leur étaient proposées. Pour faire connaître le site, la démarche de promotion s'apparente à celle du lancement d'un jeu vidéo : une bande-annonce du film manga a été réalisée qui a été projetée sur les murs des grandes villes de France et projetée dans les cinémas, des flyers ont été distribués, des cartes postales avec des images du film ont été distribuées, des blogueurs appréciés des adolescents et des personnalités importantes du monde du divertissement et du manga ont été approchés, une page Facebook a été créée et une campagne de bannières web a été lancée. En 2010, plus de 450,000 XNUMX visiteurs ont assisté à l'expérience Attraction.
Thanh Lê Luong
Thanh a été nommée directrice générale de l'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé en décembre 2008. À la tête de cet organisme public, elle est en charge de la mise en œuvre du volet préventif. des plans de santé publique du ministère de la Santé, qui s'illustre principalement par la réalisation d'actions d'expertise, d'information et de communication concernant les différents facteurs de risques sanitaires (alcool, tabac, VIH et SIDA, nutrition…), en partenariat avec les réseaux locaux et agents dans le domaine de l'éducation à la santé et de la promotion de la santé.