Alkoholireklaam Prantsusmaal: kui suured investeeringud soodustavad noorte kokkupuudet

Miks näevad Prantsuse noored hoolimata rangetest seadustest ikka veel nii palju alkoholireklaame? 1991. aastal vastu võetud Évini seadus pidi kaitsma noori alkoholiturunduse, reklaamide keelamise eest televisioonis, noortemeedias ja igasuguste katsete eest muuta joomine glamuurseks. Ometi näitavad hiljutised uuringud, et Prantsusmaa noored puutuvad endiselt kokku alkoholireklaamide tulvaga – mitte ainult traditsioonilises meedias, vaid üha enam ka digitaalsetel ja sotsiaalsetel platvormidel, kus seadused näevad vaeva, et sammu pidada. See järjekindel jõudmine noorteruumidesse tekitab tõsiseid küsimusi: kas tänased regulatsioonid on piisavad? Ja kui ei, siis mida tuleb muuta?

Sõltuvusuuringute ametnik Guillemette Quatremère ja riikliku rahvatervise agentuuri Santé publique France sõltuvuste osakonna juhataja Viêt Nguyen-Thanh väidavad, et on aeg ümber mõelda alkohoolsete jookide reklaamimise reguleerimine Prantsusmaal nii traditsioonilises meedias kui ka digitaalses meedias. turundus, mis on võimsam ja läbivam kui kunagi varem.

Tervist mõjutavad kaubanduslikud tegurid, näiteks alkoholisektori kaubandustavad, mõjutavad alkoholi tarbimist tugevalt. Teaduskirjanduses on nüüdseks hästi tõestatud, et alkoholiturundusel, sealhulgas reklaamil, on märkimisväärne mõju joomishoiakutele ja -käitumisele, eriti noorte ja riskitarbijate seas.

1991. aastal astus Prantsusmaa teedrajava sammu, kehtestades Évini seaduse, mis reguleerib alkoholireklaami. Seadus, mille eesmärk on kaitsta noori kokkupuute eest, keelab alkoholireklaami televisioonis ja noortele suunatud meedias ning piirab sisu, mis seostab alkoholi positiivse kujundiga, nagu peod või glamuur.

Vaatamata sellele seadusele on mitmete hiljutiste uuringute kohaselt Prantsusmaal noored ja riskitarbijad siiski kokku puutunud märkimisväärse hulga alkoholireklaamidega. See hõlmab traditsioonilist meediat, nagu raadio, stendid ja trükised, aga ka veebis Interneti ja sotsiaalmeedia kaudu.

Prantsuse rahvatervise agentuur Santé publique France, mis on pühendunud teaduslikule asjatundlikkusele ja ebatervisliku käitumise ennetamisele, viis 2021. aastal läbi uuringu, et seda nähtust mõista.

Alkohoolsete jookide reklaamiinvesteeringute brutosummat hinnati raadio, ajakirjanduse ja välireklaami lõikes. Interneti-displeireklaam (bännerid, saidi taustad, hüpikaknad jne, mida 700. aastal jälgiti ligikaudu 2020 veebisaidil) hõlmati ka 2018.–2020. aasta mõõtmistes. Need mõõtmised viis läbi reklaamipaigutuste jälgimisele spetsialiseerunud agentuur Kantar Media . Meetod hõlmas edastatavate reklaamide tuvastamist ja neile rahalise väärtuse määramist, mis põhines reklaamipindade müüki haldavate reklaamiagentuuride hinnagraafikus loetletud tariifidel.

Suured investeeringud alkoholireklaami

Alkoholitööstuse hinnangulised kulutused alkoholireklaamile on viimastel aastatel olnud märkimisväärsed, igal aastal üle 300 miljoni euro, mis moodustab üle kahe kolmandiku joogisektori reklaamiinvesteeringutest. See uuring, mis põhines aastate jooksul suhteliselt järjepideval meediafookusel, uuris alkoholireklaami investeeringute vähenemist, mis langes aastatel 454.5–318.4 2016 miljonilt eurolt 2019 miljonile eurole. Selle languse põhjus? Noh, see võib olla tingitud reklaamiinvesteeringute nihkumisest traditsioonilistelt meediaväljaannetelt sotsiaalmeedia platvormidele, mille investeeringud on kõigis valdkondades suurenenud, kuid mida praeguses uuringus alahinnatakse.

Õlu ja vein olid joogid, millesse investeeriti kõige rohkem. Investeeringud olid oluliselt sesoonsed, kaks aasta tipphetki varasuvel ja detsembris. Konkreetsed sündmused (eelkõige spordiüritused) võivad samuti kaasa tuua olulisi reklaamiinvesteeringuid. 2016. aastal saavutati tipphetk Prantsusmaal peetud jalgpalli EMi ajal.

Alkoholitööstuse hinnangulised kulutused alkoholireklaamile on viimastel aastatel olnud märkimisväärsed, igal aastal üle 300 miljoni euro, mis moodustab üle kahe kolmandiku joogisektori reklaamiinvesteeringutest.

Noored näevad endiselt reklaame. Kas Évini seadusest piisab?

Ülemaailmne suur meedia- ja digitaalturunduse agentuur Dentsu Aegis International mõõtis elanikkonna kokkupuudet nende raadios ja ajakirjanduses edastatavate alkoholireklaamidega. Nende mõõtmised ristasid Mandri-Prantsusmaal asuvate 13-aastaste ja vanemate inimeste reklaamiedastusandmeid (st saateajavahemikke) vaatajaskonna andmetega. Nende reklaamidega kokkupuude on hinnanguliselt keskmine kontaktide arv üksikisiku kohta aastas, mis näitab, kui palju reklaame on aasta jooksul keskmiselt näinud või kuulnud kõik.

Vaatamata Évini seadusega kehtestatud piirangutele on noorte kokkupuude alkoholireklaamidega endiselt murettekitav. Raadiokiirgus 13–17-aastaste noorte seas kasvas igal aastal, tõustes 41 kontaktilt aastas 2018. aastal 46-le 2020. aastal. Keskmiselt kohtasid alla 18-aastased isikud umbes iga kolme päeva tagant ühe reklaami raadio ja ajakirjanduse kaudu – see on kõrge sagedus, mis ei hõlma digitaalseid ja sotsiaalmeedia kampaaniad ja välireklaamid, mis moodustavad kolmandiku investeeringutest.

Alkoholivabade jookide varjatud mõju

Teine murettekitav aspekt puudutab alkohoolsete jookide alkoholivabade versioonide reklaami. Need reklaamid on televisioonis lubatud ning nende pakend ja visuaal on sageli väga sarnased alkohoolsete versioonide omadega. Kuigi need joogid ei sisalda alkoholi või sisaldavad seda väga vähe, võivad need tugevdada kaubamärgi tuntust ja hõlbustada üleminekut alkohoolsed versioonid.

Raadiokiirgus 13–17-aastaste noorte seas suurenes igal aastal, tõustes 40.9 kontaktilt aastas 2018. aastal 46.4-le 2020. aastal. Keskmiselt puutusid alla 18-aastased isikud kokku umbes ühe reklaamiga iga kolme päeva tagant raadio ja ajakirjanduse kaudu.

Vajadus alkoholireklaami paremini reguleerida

Ajavahemikul 2018–2020 investeeris alkoholitööstus alkoholivabade jookide reklaamimisse igal aastal 24–55 miljonit eurot, mis on väiksem summa võrreldes alkohoolsete jookide versioonidega, kuid märkimisväärne summa, mis aitab oluliselt kaasa noorte inimeste nähtavusele. Näiteks 2018. aastal nägid 13–17-aastased noored raadios keskmiselt 17 sellist reklaami, samas kui 15–24-aastastel noortel oli televisioonis keskmiselt 23 kontakti.

Santé publique France'i uuring alahindab alkoholireklaami investeeringuid ja Prantsuse elanikkonna kokkupuudet. Tõepoolest, reklaamid ja alkoholi pooldavad sõnumid sotsiaalvõrgustikes, sponsorlus filmides või telesaadetes ega muud tüüpi turundustoimingud ei sisaldu nendes hinnangutes. Vaatamata oma puudujääkidele suudavad nad siiski hinnata alkoholifirmade tohutuid reklaamiinvesteeringuid ja elanikkonna, eriti noorte, kõrget kokkupuudet nende reklaamidega, hoolimata Évini seadusest tulenevast regulatsioonist.

Need tulemused toetavad alkohoolsete jookide reklaami paremat reguleerimist, piiramist või isegi keelustamist Prantsusmaal, nagu seda on juba tehtud mõnes Euroopa riigis.

Rohkem infot

"Kuivõrd puutuvad noored kokku alkoholireklaamiga hoolimata Prantsuse Evini seadusest?"

Lugege Santé publique France'i täielikku aruannet veebis.

Guillemette Quatremère
Sõltuvuste uurija at Rahvatervis Prantsusmaa |  + postitused

Guillemette'i taust on majanduse ja sotsioloogia alal ning ta on lõpetanud Pariisi Sorbonne'i ja Pantheon-Sorbonne'i ülikoolid. Guillemette töötas 5 aastat HIV-i vastu võitleva kogukonnapõhise organisatsiooni AIDES uurimisosakonnas ning viis läbi kvalitatiivseid ja kvantitatiivseid uuringuid seksuaalsete ja ainetega seotud riskide ennetamise ja vähendamise kohta ning osales sekkumisuuringutes. Guillemette töötab praegu Prantsuse rahvatervise agentuuris Santé publique France ning peamiseks tööülesandeks on alkoholitarbimise vähendamisele suunatud sotsiaalturunduskampaaniate kavandamine ja hindamine, samuti tegeleb ta Prantsusmaa elanikkonna ainete tarvitamise käitumise uuringute analüüsimisega.

Viet Nguyen-Thanh
Sõltuvushaiguste osakonna juhataja at Rahvatervis Prantsusmaa |  + postitused

Viêt Nguyen Thanh on põllumajandusinsener ning Santé publique France'i ennetamise ja tervise edendamise direktoraadi sõltuvusosakonna juhataja. Tema üksuse tegevus ulatub prantslaste tervisekäitumise jälgimisest suures osas sotsiaalturunduse võtetel põhinevate ennetussüsteemide rakendamiseni. Ta on ka osa Prantsuse Narkootikumide ja Narkomaania Vaatluskeskuse (OFDT) teaduslikust kolledžist.

Telli meie meililistis

 

Olete edukalt uudiskirja tellinud

Teie taotluse saatmisel ilmnes viga. Palun proovi uuesti.

Teile tellitakse EuroHealthNeti igakuine uudiskiri „Health Highlights“, mis käsitleb tervislikku võrdsust, heaolu ja neid mõjutavaid tegureid. Lisateabe saamiseks selle kohta, kuidas me teie andmetega töötleme, külastage selle saidi jaotist „Privaatsus ja küpsised”.

Selle veebisaidi sisu on masintõlgitud inglise keelest.

Ehkki täpsete tõlgete saamiseks tehti mõistlikke jõupingutusi, võib esineda vigu.

Vabandame ebamugavuste pärast.

Otse sisu juurde