Γιατί οι Γάλλοι νέοι εξακολουθούν να βλέπουν τόσες πολλές διαφημίσεις αλκοόλ, παρά τους αυστηρούς νόμους; Ψηφίστηκε το 1991, ο νόμος Évin υποτίθεται ότι προστατεύει τους νέους από το μάρκετινγκ αλκοόλ, απαγορεύοντας τις διαφημίσεις από την τηλεόραση, τα νεανικά μέσα ενημέρωσης και κάθε προσπάθεια να κάνει το ποτό να φαίνεται λαμπερό. Ωστόσο, πρόσφατες μελέτες αποκαλύπτουν ότι οι νέοι στη Γαλλία εξακολουθούν να εκτίθενται σε μια πλημμύρα διαφημίσεων αλκοόλ—όχι μόνο στα παραδοσιακά μέσα, αλλά όλο και περισσότερο σε ψηφιακές και κοινωνικές πλατφόρμες, όπου ο νόμος αγωνίζεται να συμβαδίσει. Αυτή η επίμονη προσέγγιση στους χώρους της νεολαίας εγείρει σοβαρά ερωτήματα: αρκούν οι σημερινοί κανονισμοί; Και αν όχι, τι πρέπει να αλλάξει;
Η Guillemette Quatremère, Υπεύθυνος Έρευνας Εθισμών και ο Viêt Nguyen-Thanh, Επικεφαλής της Μονάδας Εθισμών στη Santé publique France, την εθνική υπηρεσία δημόσιας υγείας, υποστηρίζουν ότι είναι καιρός να επανεξετάσουμε τη ρύθμιση της διαφήμισης αλκοολούχων ποτών στη Γαλλία, τόσο στα παραδοσιακά μέσα όσο και στα ψηφιακά. μάρκετινγκ που είναι πιο ισχυρό και διάχυτο από ποτέ.
Οι εμπορικοί καθοριστικοί παράγοντες της υγείας, όπως οι εμπορικές πρακτικές του τομέα του αλκοόλ, επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό την κατανάλωση αλκοόλ. Είναι πλέον καθιερωμένο στην επιστημονική βιβλιογραφία ότι το μάρκετινγκ οινοπνεύματος, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης, έχει σημαντικό αντίκτυπο στις συμπεριφορές και τις συμπεριφορές κατανάλωσης οινοπνεύματος, ειδικά μεταξύ των νέων και των ατόμων που βρίσκονται σε κίνδυνο.
Το 1991, η Γαλλία έκανε ένα πρωτοποριακό βήμα θεσπίζοντας τον νόμο Évin που ρυθμίζει τη διαφήμιση αλκοόλ. Σχεδιασμένος για να προστατεύει τη νεολαία από την έκθεση, ο νόμος απαγορεύει τη διαφήμιση αλκοόλ στην τηλεόραση και σε μέσα ενημέρωσης με προσανατολισμό τη νεολαία και περιορίζει το περιεχόμενο που συσχετίζει το αλκοόλ με θετικές εικόνες, όπως πάρτι ή γοητεία.
Ωστόσο, παρά αυτόν τον νόμο, σύμφωνα με αρκετές πρόσφατες μελέτες, οι νέοι και οι υψηλά πότες στη Γαλλία παραμένουν εκτεθειμένοι σε σημαντικό όγκο διαφημίσεων αλκοόλ. Αυτό περιλαμβάνει παραδοσιακά μέσα όπως το ραδιόφωνο, οι διαφημιστικές πινακίδες και τα έντυπα, καθώς και το διαδίκτυο μέσω του Διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Η Santé publique France, η γαλλική υπηρεσία δημόσιας υγείας αφιερωμένη στην επιστημονική τεχνογνωσία και την πρόληψη ανθυγιεινών συμπεριφορών, διεξήγαγε μια μελέτη το 2021 για να κατανοήσει αυτό το φαινόμενο.
Το ακαθάριστο ποσό των διαφημιστικών επενδύσεων για αλκοολούχα ποτά αξιολογήθηκε σε ραδιόφωνο, Τύπο και υπαίθρια διαφήμιση. Η διαφήμιση προβολής στο Διαδίκτυο (banner, φόντο ιστότοπου, αναδυόμενα παράθυρα κ.λπ., που παρακολουθήθηκαν σε περίπου 700 ιστότοπους το 2020) συμπεριλήφθηκε επίσης στις μετρήσεις από το 2018 έως το 2020. Αυτές οι μετρήσεις πραγματοποιήθηκαν από την Kantar Media, μια εταιρεία που ειδικεύεται στην παρακολούθηση τοποθετήσεων διαφημίσεων . Η μέθοδος περιελάμβανε τον εντοπισμό των προβαλλόμενων διαφημίσεων και την εκχώρηση μιας χρηματικής αξίας με βάση τις τιμές που αναφέρονται στα προγράμματα τιμολόγησης των διαφημιστικών εταιρειών που διαχειρίζονται τις πωλήσεις διαφημιστικού χώρου.
Μεγάλες επενδύσεις στη διαφήμιση αλκοόλ
Οι εκτιμώμενες δαπάνες διαφήμισης αλκοόλ από τη βιομηχανία αλκοόλ τα τελευταία χρόνια ήταν σημαντικές, με περισσότερα από 300 εκατομμύρια ευρώ κάθε χρόνο, που αντιπροσωπεύουν πάνω από τα δύο τρίτα των διαφημιστικών επενδύσεων στον τομέα των ποτών. Αυτή η μελέτη, βασισμένη σε μια σχετικά σταθερή εστίαση στα μέσα ενημέρωσης όλα αυτά τα χρόνια, διερεύνησε τη μείωση των επενδύσεων στη διαφήμιση αλκοόλ, η οποία μειώθηκε από 454.5 εκατ. ευρώ σε 318.4 εκατ. ευρώ μεταξύ 2016 και 2019. Ο λόγος για αυτήν την πτώση; Λοιπόν, μπορεί να οφείλεται στη μετατόπιση των διαφημιστικών επενδύσεων από τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τα οποία σε όλους τους τομείς έχουν αυξηθεί στις επενδύσεις, αλλά υποτιμώνται στην τρέχουσα μελέτη.
Η μπύρα και το κρασί ήταν τα ποτά για τα οποία επενδύθηκαν τα μεγαλύτερα ποσά. Οι επενδύσεις ήταν σημαντικά εποχιακές, με δύο ετήσιες αιχμές στις αρχές του καλοκαιριού και τον Δεκέμβριο. Συγκεκριμένες εκδηλώσεις (κυρίως αθλητικές εκδηλώσεις) μπορούν επίσης να οδηγήσουν σε σημαντικές διαφημιστικές επενδύσεις. Το 2016, παρατηρήθηκε κορύφωση κατά τη διάρκεια του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος Ποδοσφαίρου που διεξήχθη στη Γαλλία.
Οι νέοι εξακολουθούν να βλέπουν διαφημίσεις. Αρκεί ο νόμος του Évin;
Η Dentsu Aegis International, μια μεγάλη παγκόσμια εταιρεία μέσων ενημέρωσης και ψηφιακού μάρκετινγκ, μέτρησε την έκθεση του πληθυσμού σε αυτές τις διαφημίσεις αλκοόλ που μεταδίδονται στο ραδιόφωνο και στον Τύπο. Η μέτρησή τους διασταύρωσε δεδομένα εκπομπής διαφημίσεων (δηλαδή, χρονικά διαστήματα εκπομπής) με δεδομένα κοινού για άτομα ηλικίας 13 ετών και άνω στην ηπειρωτική Γαλλία. Η έκθεση σε αυτές τις διαφημίσεις εκτιμάται ως ένας μέσος αριθμός επαφών ανά άτομο ανά έτος, που αντιπροσωπεύει τον αριθμό των διαφημίσεων που προβλήθηκαν ή ακούστηκαν, κατά μέσο όρο, από όλους κατά τη διάρκεια ενός έτους.
Παρά τους περιορισμούς που επιβάλλονται από τον νόμο Évin, η έκθεση των νέων σε διαφημίσεις αλκοόλ παραμένει ανησυχητική. Η έκθεση στο ραδιόφωνο μεταξύ των νέων ηλικίας 13 έως 17 ετών αυξανόταν ετησίως, αυξάνοντας από 41 επαφές ετησίως το 2018 σε 46 το 2020. Κατά μέσο όρο, άτομα κάτω των 18 ετών αντιμετώπιζαν περίπου μία διαφήμιση κάθε τρεις ημέρες μόνο μέσω του ραδιοφώνου και του τύπου—μια υψηλή συχνότητα που εξαιρεί την ψηφιακή και καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθώς και υπαίθριες διαφημίσεις, που αντιπροσωπεύουν το ένα τρίτο των επενδύσεων.
Η κρυφή επιρροή των μη αλκοολούχων ποτών
Μια άλλη ανησυχητική πτυχή αφορά τη διαφήμιση μη αλκοολούχων εκδόσεων αλκοολούχων ποτών. Αυτές οι διαφημίσεις επιτρέπονται στην τηλεόραση και η συσκευασία και τα γραφικά τους είναι συχνά πολύ παρόμοια με εκείνα των αλκοολούχων εκδόσεων. Αν και αυτά τα ποτά δεν περιέχουν καθόλου ή πολύ χαμηλή ποσότητα αλκοόλ, μπορούν να ενισχύσουν την εξοικείωση με την επωνυμία και ενδεχομένως να διευκολύνουν τη μετάβαση σε αλκοολικές εκδόσεις.
Η ανάγκη για καλύτερη ρύθμιση της διαφήμισης αλκοόλ
Την περίοδο 2018-2020, η βιομηχανία αλκοόλ επένδυσε μεταξύ 24 και 55 εκατ. ευρώ κάθε χρόνο στη διαφήμιση μη αλκοολούχων ποτών: ποσό μικρότερο σε σύγκριση με τις αλκοολούχες εκδόσεις, αλλά σημαντικό ποσό που συμβάλλει σημαντικά στην έκθεση των νέων. Για παράδειγμα, το 2018, νέοι ηλικίας 13 έως 17 ετών εκτέθηκαν κατά μέσο όρο σε 17 από αυτές τις διαφημίσεις στο ραδιόφωνο, ενώ οι νέοι ηλικίας 15 έως 24 ετών είχαν κατά μέσο όρο 23 επαφές στην τηλεόραση.
Η μελέτη της Santé publique France υποτιμά τις επενδύσεις διαφήμισης αλκοόλ και την έκθεση του γαλλικού πληθυσμού. Πράγματι, τα μηνύματα διαφήμισης και υπέρ του αλκοόλ στα κοινωνικά δίκτυα, χορηγίες σε ταινίες ή τηλεοπτικές εκπομπές και άλλα είδη πράξεων μάρκετινγκ δεν περιλαμβάνονται σε αυτές τις εκτιμήσεις. Ωστόσο, παρά τις ελλείψεις τους, καταφέρνουν να βάλουν έναν αριθμό στις μαζικές διαφημιστικές επενδύσεις που πραγματοποιούν οι εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών και την υψηλή έκθεση του πληθυσμού σε αυτές τις διαφημίσεις, ιδιαίτερα των νέων, ανεξάρτητα από τη ρύθμιση βάσει του νόμου Évin.
Αυτά τα αποτελέσματα υποστηρίζουν την καλύτερη ρύθμιση, τον περιορισμό ή ακόμα και την απαγόρευση της διαφήμισης αλκοολούχων ποτών στη Γαλλία, όπως έχει ήδη γίνει σε ορισμένες ευρωπαϊκές χώρες.
Πληροφορίες
«Σε ποιο βαθμό οι νέοι εκτίθενται στη διαφήμιση αλκοόλ παρά τον γαλλικό νόμο Evin;»
Διαβάστε την πλήρη έκθεση της Santé publique France στο Διαδίκτυο.
Guillemette Quatremère
Το υπόβαθρο του Guillemette είναι στα οικονομικά και την κοινωνιολογία και είναι απόφοιτος των πανεπιστημίων Paris Sorbonne και Pantheon-Sorbonne. Ο Guillemette εργάστηκε για 5 χρόνια στο AIDES - μια κοινοτική οργάνωση που μάχεται κατά του HIV - στο ερευνητικό τμήμα, και πραγματοποίησε ποιοτικές και ποσοτικές μελέτες για την πρόληψη και τη μείωση των σεξουαλικών κινδύνων και των σχετικών με τις ουσίες κινδύνου και συμμετείχε στην έρευνα παρέμβασης. Ο Guillemette εργάζεται επί του παρόντος για τη Santé publique France, τη γαλλική υπηρεσία δημόσιας υγείας, και η κύρια αποστολή της δουλειάς είναι να σχεδιάζει και να αξιολογεί εκστρατείες κοινωνικού μάρκετινγκ που στοχεύουν στη μείωση της κατανάλωσης αλκοόλ, και συμμετέχει επίσης στην ανάλυση μελετών σχετικά με τη συμπεριφορά χρήσης ουσιών στον γαλλικό πληθυσμό.
Βιετνάμ Nguyen Thanh
Ο Viêt Nguyen Thanh είναι γεωπόνος μηχανικός και επικεφαλής της Μονάδας Εξαρτήσεων της Διεύθυνσης Πρόληψης και Προαγωγής Υγείας στο Santé publique France. Οι δραστηριότητες της μονάδας της κυμαίνονται από την παρατήρηση των συμπεριφορών υγείας των Γάλλων έως την εφαρμογή συστημάτων πρόληψης που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε τεχνικές κοινωνικού μάρκετινγκ. Είναι επίσης μέλος του Επιστημονικού Κολλεγίου του Γαλλικού Παρατηρητηρίου Ναρκωτικών και Τοξικομανίας (OFDT).