С богатия си опит, независимо дали са ръководени от институти като INPES или от общности, местни или професионални мрежи, четирийсетте години комуникационни кампании в областта на превенцията на тютюнопушенето са пълни с уроци, от които по -голямата част от комуникациите, насочени към насърчаване на здравословното поведение сред младите хора могат да черпят вдъхновение. От една страна, кампания, насочена към тази група от население, трябва да включва определено ниво на креативност. Артистичният подход, оригиналността, но и търсенето на свежи форми и жанрове за тези послания са решаващи за стимулиране на интереса на тази любопитна целева аудитория, потопена в рекламната култура и с остър критичен поглед. От друга страна, въпреки че търсенето на съучастие е важно, за да се предаде послание (разчитайки по -специално на подходящи ресурси като хумор, емоции и точното количество „страх“), това не бива да бъде край в него собствено право. Всъщност ключът е способността да се поеме ролята на институционален източник, като същевременно се издава информация, която е обективна, прозрачна и може да създаде отношения на доверие. Най -подходящата комуникация сред тази целева демографска група е тази, която се харесва на критичното им чувство и която освен това просто насърчава ползите за здравето, е способна да се свърже с ценностите, които тийнейджърите смятат за важни. И накрая, в момент, когато Интернет размива границата между публичния и частния домейн във все по -голяма степен и дава изцяло ново измерение на думата „интерактивност“, начините за достигане до младите хора непрекъснато се променят. За да бъде ефективна, комуникацията за общественото здраве, насочена към тази целева аудитория, трябва да може да обхваща различните светове, заети от младите хора (училище, семеен живот, свободното време) и следователно трябва да се основава на стратегии, които съчетават медийни и немедийни подходи в съгласуван начин.
От 2011 г. насам в комуникационните кампании се появиха нови перспективи и прозрения. Последните данни от здравния барометър показват, че по отношение на разпространението не е настъпил действителен спад в потреблението на тютюн. Всъщност, въпреки че забраната за пушене на обществени места благоприятства много инициативи за отказване, най -забележимото му въздействие е намаляването на излагането на пасивно пушене на обществени места. Важно е обаче да се отбележи, че тази мярка, която е решаваща по отношение на денормализацията на тютюнопушенето, кара пушачите днес да преосмислят мястото си в обществото и принуждава да се правят промени в начина, по който трябва да се подходи по отношение на превенцията.
От допълнително значение тези цифри показват, чрез рязкото нарастване на разпространението на тютюнопушенето сред безработните хора, нарастваща разлика в неравенствата в социалното здраве, както и подчертавайки конкретното място, което жените и младите хора продължават да заемат по отношение на тютюнопушенето.
В този контекст, въпреки че комуникацията остава по -важна от всякога, информационните и комуникационни кампании не могат да се разглеждат като единствения фактор с трайно влияние. Те не могат да заменят подход към процеса на извършване на промени в поведението, който е по -адаптиран към индивидуалните изисквания и обстоятелства.
Тхан Ле Луонг
През декември 2008 г. Тан е назначена за генерален директор на Националния институт за превенция и образование на Националния институт за превенция и здравно образование. Като ръководител на този публичен орган тя отговаря за прилагането на превантивния елемент на обществените здравни планове на Министерството на здравеопазването, което се илюстрира главно чрез прилагане на мерки, свързани с експертиза, информация и комуникация относно различните здравни рискови фактори (алкохол, тютюн, ХИВ и СПИН, хранене и др.), в партньорство с местни мрежи и агенти в областта на здравното образование и промоцията на здравето.