Масовият спорт и икономиката на благосъстоянието може да не изглеждат очевидни съюзници. Но ако се вгледаме малко по-внимателно, връзките стават ясни. И двата сектора дават приоритет на изграждането на по-здрави и по-устойчиви общности пред телевизионните приходи и корпоративните печалби. Могенс Киркеби, президент на Международната асоциация за спорт и култура (ISCA), разглежда по-отблизо какво е общото между тях.
Когато чуем думата „спорт“, много от нас инстинктивно си представят телевизионни образи на елитни спортисти, състезаващи се в мачове на висок ранг и големи професионални събития. По-рядко се сещаме за дейности на местно ниво, базирани в общността, включващи местни клубове и лиги като ръгби, футбол или колоездене, или за развлекателна физическа активност, насочена към подобряване на личното благосъстояние, като джогинг или ходене. Въпреки че рядко се появява в телевизионните програми, този сектор не само носи повече ползи за гражданите от елитния спорт, но и представлява по-голям икономически двигател.
Около 40% (180 милиона) от 450-те милиона граждани на Европейския съюз редовно участват в масов спорт и физическа активност. Тези дейности се различават значително от елитния спорт по цел, обстановка и структура, като често се провеждат в неформална среда и обикновено без зрители. Докато много от тези дейности се подкрепят от търговски доставчици, обществени спортни клубове и публичния сектор, значителен брой са изцяло самоорганизирани.
Мотивациите за участие варират, особено в различните възрастови групи. За децата и младите хора фокусът често е върху забавлението и активността с приятели. За разлика от тях, възрастните хора обикновено са мотивирани от ползите за здравето и възможностите за социални връзки. Видовете дейности също се различават, вариращи от приятелски отборни състезания до йога сесии или социални програми, предназначени да подкрепят психическото и физическото благополучие в по-късна възраст.
Този широк спектър от дейности се подкрепя от разнообразна екосистема. Частният сектор управлява фитнес центрове, обикновено разположени в градски райони. Те включват фитнес зали, танцови студия и по-малки места, предлагащи услуги като йога и лични тренировки. Организациите на гражданското общество подкрепят местни спортни клубове и асоциации, които са... очаква се да обслужва около 60 милиона граждани в цяла ЕвропаВ сравнение с търговските фитнес центрове, тези клубове, управлявани от доброволци, са по-широко разпространени географски, често действат на хиперлокално ниво и достигат до хора в по-малки общности, които обикновено не са привлечени от търговските опции.
Публичният сектор също играе пряка роля, предлагайки дейности чрез обществени центрове, домове за възрастни хора, дневни центрове, фитнес зали и рехабилитационни услуги. Съществува и „самоорганизиращ се“ сектор, характеризиращ се с индивидуално, неформално участие в обичайни ежедневни дейности като ходене, джогинг, плуване и колоездене.
Фактът, че почти половината от населението на ЕС участва в масов спорт и физическа активност, представлява значителен икономически двигател. Като цяло се смята, че спортът допринася за повече от 2% от БВП на ЕСВъпреки че от професионалния спорт със сигурност идват значителни суми, по-голямата част от икономическата активност в сектора на масовия спорт и физическата активност се движи от активно участие, а не от пасивно забавление. В конкретния случай, Очаква се участието да генерира над 200 милиарда евро годишно.
Цената на бездействието
Няколко от основни принципи на икономиката на благосъстоянието са тясно свързани с масовия спорт и физическата активност. Първо, много от най-популярните развлекателни дейности съчетават както лично, така и екологично благополучие. Ходенето пеша и колоезденето, например, служат не само като форми на отдих, но и като устойчиви, задвижвани от човека видове транспорт с минимален въглероден отпечатък. Второ, масовите дейности се произвеждат и консумират локално. Всъщност те са уникални с това, че хората са едновременно производители и потребители. Тази двойна роля прави както аспектите на „производство“, така и на „потребление“ по своята същност устойчиви.
Трето, инвестициите на хората в собственото им здраве, както финансови, така и времеви, допринасят значително за намаляване на разходите за здравеопазване. Тези дейности могат да доведат до много повече години по-здравословен и по-продуктивен живот. Тази форма на лична инвестиция е едновременно значителна и ценна. Парите, изразходвани за местни, насърчаващи здравето дейности, не са пари, изразходвани за по-ресурсоемки стоки.
Може би най-показателният знак за съответствието на спорта с икономиката на благосъстоянието се крие в гражданското общество, което го поддържа. В цяла Европа стотици хиляди спортни клубове и асоциации работят не с цел печалба, а с определена цел – водени не от лична изгода, а от всеотдайността на милиони доброволци. В основата си това е сектор, изграден върху прост, но мощен принцип: да си човек означава да служиш на доброто на другите.
За да разберем наистина стойността на тази инвестиция в личното здраве, е нужно само да погледнем огромните разходи, свързани със заседналия начин на живот. В цяла Европа се смята, че Физическата неактивност е причина за над 500,000 XNUMX смъртни случая годишноИкономическото въздействие върху здравния и социалния сектор е също толкова потресаващо, струвайки около 80.4 милиарда евро годишно в ЕС-28, главно поради четири основни незаразни заболявания: сърдечни заболявания, диабет, рак и хронични респираторни заболявания. Съществуват и значителни косвени разходи, свързани с разстройства на настроението и тревожност, свързани с физическата неактивност. Като цяло тези разходи представляват приблизително 6.2% от общите разходи за здравеопазване в Европа.
Но намаляването на тези разходи не е просто въпрос на насърчаване на промяна в индивидуалното поведение: то изисква системни действия за създаване на среда, в която физическата активност е реалистична и достъпна опция за всички. В края на краищата, както е посочено в Европейската спортна харта на Съвета на Европа: „Всички човешки същества имат неотменимо право на достъп до спорт в безопасна среда […], което е от съществено значение за тяхното личностно развитие и е от съществено значение за упражняването на правата на здраве, образование, култура и участие в живота на общността.“
Лотарията с пощенски код: достъп до спорт
Достъпът до физическа активност обаче далеч не е равен. Хората, които са в неравностойно социално положение или живеят в райони с ниски доходи и селски общности, често имат най-малък достъп до търговски фитнес центрове или организиран спорт. Това неравенство не е случайно; то е заложено по замисъл. Бариери като разходи, транспорт, липса на съоръжения или културно изключване оформят начина, по който се разпределят възможностите.
Именно тук инициативите на местно ниво и инициативите, водени от общността, се проявяват. Подкрепени от публичния сектор и гражданското общество, те предлагат нещо по-приобщаващо, по-достъпно и, най-важното, по-локално. В система, където здравните резултати все още могат да зависят от пощенския ви код, спортът на местно ниво помага за изравняване на условията.
Инициативи като Icehearts Европа, който се адаптира Финландският модел „Ледени сърца“ да подкрепя и наставлява уязвими млади хора чрез спорт, да покаже колко мощни могат да бъдат програмите, базирани в общността. Те не само подобряват здравето; те също така помагат за справяне с дълбоко вкоренени неравенства. Достъпът до спорт не трябва да бъде лотария с пощенски код или да зависи от доходите или произхода ви. Но твърде често все още е така.
Спортът като двигател на промяната
Масовият спорт и развлекателната физическа активност несъмнено са идеално допълнение към икономиката на благосъстоянието. Спортът може да служи като мощно средство за промяна в общността, като помага за справяне с неравенствата в здравеопазването и премахва бариерите пред достъпа до физическа активност. Въпреки това, по-силни политики, които признават положителната роля на спорта за здравето и благосъстоянието, са от съществено значение.
В цяла Европа се постига напредък чрез инициативи като спортната програма „Еразъм+“, която финансира възможности за хората да бъдат активни. Но е необходимо да се направи повече. Трябва да се постави по-голям акцент върху инициативи за масов спорт, които помагат за изграждането на общности, насърчават социалното приобщаване и насърчават здравословния начин на живот.
A скорошен отчет от изследователи от Университета в Единбург установиха, че за всеки 1 паунд (1.16 евро), инвестиран в спортни и благосъстоянски дейности, се генерират 5.69 паунда (6.62 евро) в икономическа и социална стойност. Това е ясно доказателство, че икономиката на благосъстоянието работи - и че спортът не е просто забавление, а мощна сила за положителна обществена промяна.
Могенс Киркеби
Могенс Киркебю е движеща сила зад Международната асоциация за спорт и култура (ISCA) от 1998 г. Първоначално е бил генерален секретар на ISCA, а от 2007 г. заема поста президент. Той е и член на борда и заместник-председател на DGI, най-голямата организация за масов спорт в Дания, както и заместник-председател на Бюрото на Консултативния комитет по спорт (EPAS) към Съвета на Европа.